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“百度竞价排名”屡遭曝光,折射监管漏洞

2016年09月26日 10:35:17
来源:四川新闻网
作者:向旭平 编辑:曹佳

  早在今年1月,央视就曝光了百度贴吧的血友病吧、牛皮癣吧被卖给医疗集团,大量虚假广告入驻相关贴吧,造成病友利益受损。9月25日,央视又再次曝光了百度通过竞价排名的方式,推广虚假广告案例。

  随着互联网的迅速发展和深度普及,网络已成为公众获取资讯的主要平台,网络广告也因此迅猛发展。作为一种新生事物,网络广告的迅猛发展代表社会发展的趋势,本无可厚非而且应该大力支持,但由于监管措施的缺失,目前的网络广告可谓是乱象众生,最终为此买单的还是广大群众。

  当然,对于网络广告的监管,互联网企业毋容置疑是第一责任人。互联网企业应该严格执行国家的法律法规,不让含有虚假、暴力、色情等内容的广告污染网络。但仅仅依靠互联网本身的监管,这样的力度肯定不够,毕竟追求经济利益是企业的重要任务,在巨大经济利益的诱惑下,很难保证互联网企业不铤而走险、知法犯法。因此,对于互联网的监管不能仅仅依靠企业自身,还必须依靠相应的法律手段。

  实际上,今年9月1日正式实施的《互联网广告管理暂行办法》就对互联网广告作出了明确的要求,要求“广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件,核对广告内容,对内容不符或者证明文件不全的广告,不得设计、制作、代理、发布等。”但是,对于这样的管理规定,从目前来看执行得还不够到位。

  目前,我国对互联网的管理主要有三个部门:网信、工商和公安,但这三个部门的职责又相互交叉,往往处理一起网络上的案例需要几家部门综合执法,这就需要明确一个牵头单位,授予牵头单位相应的法律职权,并建立相关的协调机制,该出手时就出手,否则就会出现“龙多不治水、龙多治不了水”的现象。

  今年以来,百度可以说是麻烦不断,这既是百度自身的问题,更折射出网络管理的紧迫性。当前,互联网治理已成为治国理政的重要组成部分,对于网络管理中存在的一下薄弱环节,应该引起高度重视,并通过深化改革加密弥补和完善,让我们耐以生存的网络空间更加清朗和健康。(向旭平)


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