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莫让“创新”成为“滥造”的噱头

2017年02月21日 15:24:29
来源:四川新闻网
作者:黄菲 编辑:王梅芳

  近日,网络上的一组椰树椰汁广告引发争议:“椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”;“曲线动人,白嫩丰满”。这组被网友吐槽“辣眼睛”的广告,同样也受到了业内质疑。食品营养专家指出,作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。(据新京网2月21日)

  曾经号称的“国宴饮料”竟沦落到靠炒作博眼球。低俗广告的背后,是椰树集团近年来的业绩下滑、品牌老化。业内分析,面对发展困境,椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。而此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意,却并未如其所愿赢得更多市场。相反,广告低俗风格与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符,对品牌不仅没有促进作用,反而引发不少消费者反感。

  “创新”一词从一开始出现就饱赚所有行业的眼球,经济学上,创新概念的起源为美籍经济学家熊彼特在1912年出版的《经济发展概论》,用于重新设计一个公司的结构和设计一个创新的过程中,建立效能更强、效率更高的新生产经营体系,从而推出新的产品、新的生产方法、开辟新的市场。

  但在中国好多企业创新过程中,只抓住了创新中打破常规,出奇制胜等特点,一点也不考虑产品本身的优势,往往擦个边球,抓住一点,一再夸大其词,仿佛吸引别人“特殊”的眼光就是胜利,就能产生效益似的。这次“国宴饮料”之所以出现这么低俗的广告也是“紧追社会潮流”。

  有创新,创新更应该体现在出人意料,令人新奇难忘,值得惊叹方面努力。犹记一则西方关于护手霜的创意广告,整幅图是一个摔碎的杯子,水花四溅,标题为《滑》。开始总觉得与产品无大联系,但细品之后,不觉拍案叫绝!生动形象的描绘出了护手霜的润肤滑嫩的功效。这则广告少说是十几年在杂志上看到的,但记忆深刻,创新也第一次在笔者头脑中打下了神奇的一笔。

  再看看现在的所谓创新广告,低俗还是一方面,无中生有才是大问题。厂家为求达到目的无所不用其极,令看者生厌。消费者需要的是货真价实的产品,广告是一部分,但不能因为这一部分影响了产品真实的价值。


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