“女儿的闺蜜是局长千金”?赤裸裸的媚权广告

2018年04月17日 10:26:33 来源:四川新闻网
作者 江德斌 编辑:蔡晓慧

  近日,一条地产广告引发争议。4月14日,品牌研究自媒体“EC品牌观察”通过微博发布了一张地产项目“中梁·金坛壹号院”广告截图。这张广告画面中心为两名白衣小女孩躺在绿色草坪上亲密交谈,而左侧的文案则以醒目字体写道“女儿的闺蜜是局长千金”。上述地产广告是中梁地产金坛项目“中梁·金坛壹号院”本月初发布的一个图片广告,广告发布之后便接到投诉称内容引发相关楼盘客户反感,已于发布次日通知下属项目公司撤下该广告。(4月16日《北京青年报》)

  这个广告表面上是推广楼盘,实际上是在赤裸裸地宣传权贵主义,用所谓的“女儿的闺蜜是局长千金”做为广告词,很容易诱导受众联想起与官员为邻,正所谓近水楼台先得月,自然能够获得人际交往的便利,在这个熟人社会里,未来亦可借此机会,谋得更多的利益好处。显然,该文案深谙社会上普遍存在的人际关系网络意识,以此做为楼盘卖点,并凸显该楼盘的高端定位,从而促进楼盘得以热卖,乃是一种变相的人际关系消费模式。

  前不久,也有一个楼盘广告受到关注和批评。就是郑州万科的楼盘广告写到,“春风十里醉,不如树下学生妹”,并特意交代楼盘位于“母校旁,郑大里”。网友普遍认为,这是一则颇有暧昧色彩的低俗广告,将女大学生做为楼盘卖点,挑逗广告受众的心理冲动,存在侮辱女性、宣扬低俗趣味的嫌疑。

  将“春风十里醉,不如树下学生妹”与“女儿的闺蜜是局长千金”对照看,虽然是两种不同的文案,可其性质都是一样的,说明部分房地产公司的社会价值观偏狭,为了销售楼盘而无所不用其极,肆意践踏社会道德理念,以致宣传手段严重滞后社会进步,热衷挖掘社会的阴暗面刺激受众情绪。类似这样的楼盘广告还有很多,诸如“这次,真的搞大了”、“80后供小三——房”、“买铺子送老婆”、“卵巢寻找精子”等,均是以低俗秀下线、博眼球的做法。

  恰如网友所言,“某些广告价值观依旧停留在原始社会”、“越是这种广告越能触动某些人”、“因为有些消费者的价值观也还在原始社会吧”。这种广告之所以能够发出,表明社会上还有类似价值观的生长土壤,崇拜权力与金钱、关系,热衷利益交换的意识,还是非常强烈。可见,低俗广告只是一个投影,暴露出某些人的社会价值观,并未跟上时代的发展,仍然保持着旧有的思维格局。

  这样赤裸裸宣传媚权、金钱至上、性暗示等观念的低俗楼盘广告,不仅污染公众视觉和精神,亦有悖于社会伦理和道德,其负面影响大焉。因此,不能止于批评和抵制,还要依照广告法规对其依法进行处罚,责令其向公众道歉,并做出深刻的检讨和整改。对于此类赚了眼球和传播流量的楼盘低俗广告,需要进一步加强管控,必要时可以根据其社会负面影响程度,禁止广告商和开发商、销售方等继续发布相关楼盘广告,令其在宣传方面受到严厉惩戒。(江德斌)

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