电影院“黄金坐席”涨价，那“黑铁坐席”也该降价

　　截至前5个月，全国总票房已经超过250亿，随着电影市场的逐渐升温，有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高——以正在上映的《速度与激情9》为例，记者发现某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元。同一场电影却因“位置”不同而票价分区，这样的做法观众是否会接受？（6月8日《北京青年报》）

　　从观影效果来讲，电影院的中间区域，就是最佳观影座位。很多观众追求视觉效果，在购买电影票时，一般也会优先选择视觉效果最佳的位置，因此，为了满足观众需求，现在购票APP也会推荐“最佳观影座位”，将其特别标注出来，以供观众选择。由此可见，在同等票价的基础上，“黄金坐席”确实有更高的市场价值，会成为大部分观众的首选，那么电影院将其单独拿出来，用更高的票价卖掉，实则属于价高者得的市场原则，没毛病。

　　当然了，既然影院承认座位不同，视觉效果有差异，票价需要区别对待，那么相对而言，大众也理由相信，按照视觉效果的分级标准，除了“黄金坐席”外，还应该有“白银坐席”“青铜坐席”“黑铁坐席”等，其票价也应按照等级来制定，如此才是真正的物有所值。因此，在“黄金坐席”涨价之际，那些位置较偏、视觉效果较差的坐席，也应该相应降价才对，否则就变成了单纯的涨价，不公平也不合理。

　　众所周知，物以稀为贵，既然“黄金坐席”属于稀缺资源，又获得观众的普遍认同，在僧多粥少的情况下，“黄金坐席”就有溢价的必要性，让愿意出高票价的观众获得。早在2019年底，北京的一些影院就已经开始实行分区售票。只是由于票差不大，相差多为1元或者2元，观众没有太计较。如今，部分影院借着大片放映的机会，将“黄金坐席”与普通坐席的票价差拉大到了20元，真正凸显了“黄金”价值。

　　从观众的反馈信息看，普遍还是能够接受“票价分级”的，也即认同“黄金坐席”的溢价，说明“票价分级”有市场需求基础，影院可以根据情况自行设定。但是，观众对价差额度还是敏感的，一般差一两元确实无所谓，超过五元的话，就要考虑的，如果是二十元的价差，那么接受力就会大幅度下降。可见，“票价分级”并未无止境，受到消费心理和消费能力制约，不能突破天花板。

　　电影票遵循的是市场定价机制，影院拥有自主定价权，可以根据影片质量、上座率、票房走势、分成比例、竞争情况等综合因素，自主拟定票价，并随时调整票价。而采取“票价分级”制度，影院利用“黄金坐席”可以获得更高收入，自然也会有诱惑力。不过，目前影院很难满场，除了少量大片外，大部分影片能有一半的上座率就很可观了，如果强行推“票价分级”，或者“黄金坐席”差价过大，都可能适得其反，造成观众流失。

　　电影院是检票制，观众进场后，在未坐满的情况下，有可能自己调换位置，影院也无法随时找人盯着，那样成本太高，不合算。而且，并非所有观众都喜欢“黄金坐席”，除了发烧友之外，大部分观众对座位不在意，还有些情侣、带娃观众，会特意挑选较偏的位置，以免干扰其他观众。如此，这些因素也会被影院考虑到，不可能太过任性。