影院“分区售票”别“捡了芝麻，丢了西瓜”

　　截至前5个月，全国总票房已超过250亿，随着电影市场逐渐升温，有些影院内的“黄金坐席”票价开始水涨船高。在北京某影院IMAX厅，《速度与激情9》在黄金区域位置的票价，要比普通位置贵20元。其实，早在2019年底，北京一些影院就已开始实行分区售票，只是由于票差不大，多为1元或2元，观众没有太计较。而如今，有的电影院区域票价差已拉大到10元、20元。（6月8日《北京青年报》）

　　影厅正中央的坐席，是多数人认为观影效果最好的区域，影院就加价售票。这种打破“同一场次、同一价格”的售票模式，很显然，是为扩大营业收入。虽然票价仅差几元到一二十元，但对影院来说，却是一笔不可忽视的收入。有人算过账，假设某影厅共有200个座位，“黄金座位”占10%，票价比非“黄金座位”高3元，那么每放映一场电影，该影厅能增收60元；每天放映6场，则单厅单日增加360元收入，一年收入能多出12万多元，数个影厅日积月累，便是一笔颇为可观的数目。可见，“分区售票”对电影院来说，实现了利益最大化。

　　然而，选择权最终掌握在观众手中。几元、一二十元钱的价差，对部分观众来说，可能不是太大的负担，但对另一些观众而言，仍需要掂量掂量。曾有网友吐槽说，以前买电影票，同一场都是一个价，“黄金座位”讲究先到先得；现在却通过分区加价来销售，实在伤害观众的感情。此前就有观众在接受采访时介绍，她有一次买了4张“黄金座位”票，白白多花了40元钱，她认为这是在“坑人”。由于带着孩子，她也没办法选择边角处的便宜座位，她认为影院是在让她被迫选择所谓的“黄金座位”。似乎可这么说，“分区售票”颇有在现有票价基础上变相涨价之嫌。

　　老实说，电影院实行“分区售票”，可能得不偿失。一方面，影院普遍有多厅，影厅普遍是小厅，除春节、暑期、国庆等热门档期，许多时候上座率都不高甚至很低，一场电影本就没几个观众，“分区售票”虽然增加了一定的营业收入，却会让观众觉得，连几块钱的生意都要算计，不舒服，没诚意。更何况，在不少电影院，银幕基本与影厅等宽，不存在坐得偏、坐得远就看不着，影厅的环绕立体声也可照顾到任何位置，不影响实际观影效果。另一方面，影院业竞争大，平等票价是个很好的竞争筹码，“分区售票”则可能自绝于观众。

　　在上座率低的情况下，“分区售票”也会带来管理难题，观众购买其他区域的电影票，在看到最佳观影区域无人，可能会钻空子，自己调换座位，长此以往，谁还愿意购买贵几元到二十元的电影票？据说有影院考虑，将最佳观影区域的座椅配置为更为舒适的座椅甚至是按摩座椅，使得该类区域的座位质量较其他区域更好，以提升该区域座位的稀缺性。但观众是来欣赏电影还是来享受按摩的呢？

　　电影院不能过于倚重通过“分区加价”这个途径来增收，免得伤了与观众的维系，导致“捡了芝麻，丢了西瓜”；正确的做法应是，积极转型升级，通过经营和销售模式的多元化探索，来增强市场竞争力，吸引更多观众走进自己的影院。