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端午节临近，各地赛龙舟，包粽子，迎接端午节的到来。在北京，6月5日，来自京杭大运河沿线的12支龙舟代表队齐聚北京什刹海。大家在中国大运河世界遗产的北端点以舟会友，展现传统文化的独特魅力。（央视新闻客户端）
节假日是传统的消费旺季，也是观察消费态势、经济活力的一扇窗口。赛龙舟、包粽子、挂艾草、赏古乐……又到端午季，各地精心组织，抢抓假日消费机遇，推动端午元素的商品消费增长，推动民俗文化游、龙舟竞渡赛等热度渐显。从预定热、周边热、龙舟热、粽子热等这些热潮中，我们看到了热气腾腾、蒸蒸日上的“端午经济”，是消费活力升级的缩影，也在老传统新表达中，更好地满足游客的消费需求，激发消费市场新活力，映照消费信心的不断提振，涌动经济发展的澎湃动能。
创意赋能，让传统习俗“新起来”。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是中华民族最深沉的民族禀赋。传统文化要实现“现代演绎”，就需要坚持人民至上，提前做好调查研究，了解消费者对传统节日赋予的新内涵，对传统产品的新需求，在创新创意创造上下功夫。今年端午节恰逢“文化和自然遗产日”，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，艾草变身“花束”、定制特色粽子、创意香包制作等，在这些“新表达”中，既传承传统习俗，又展现传统文化新魅力，让优秀非遗绽放出时代光彩。
文化赋能，让传统文化“活起来”。“五月五，过端午。赛龙舟，敲锣鼓。”一首童谣描绘了端午节赛龙舟的热闹场面。龙舟竞渡是端午节的“重头戏”，这是传承千年的非遗习俗，蕴藏“依水行舟，忠诚为民”“逆水行舟，不进则退”“风雨同舟”“同舟共济”的精神内涵，让我们在奔腾的时代大潮中，看到赛道上奋力划桨的进取模样，听到岸边欢呼呐喊的震耳声音，见证各地龙舟竞渡的大场面，在人气、烟火气不断升腾中，感受浓厚的节日氛围。同时，各地因地制宜，深挖本地传统文化底蕴，将“龙舟经济”与旅游业相结合，打造龙舟竞渡、龙舟制造、龙舟非遗等为支柱的产业发展新格局，打造当地文旅产业发展新名片，让传统文化焕发新活力。
数字赋能，让民俗产业“兴起来”。十里不同风，百里不同俗。不同地方的端午习俗有着差异，这也是民俗产业发展的特色，要运用数字技术手段，打造消费新场景，丰富端午活动，带给消费者更多惊喜和满足，也通过网络平台，让大家借助网络纽带，创新参与端午活动的路径，以屏对屏的新方式，围观舞龙、打腰鼓、打糍粑、包粽子，共同感受传统文化，热热闹闹迎接端午佳节。同时，电商平台、短视频、直播间，不仅能宣传端午活动，也能促进端午元素的商品销售，让民俗产业兴起来、旺起来。
传承2000多年的端午节，是中华优秀传统文化的缩影。在传承端午习俗、火热龙舟竞渡、特色端午产品中，既增强了文化自信，也让传统文化“活起来、潮起来”，激发消费新潜力，点燃夏日消费，展现中国经济蓬勃生机。
作者：梁文音
