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据文化和旅游部数据中心测算，2024年端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。假期中，群众赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲，传统节日文化内涵与旅游发展深度融合，以民俗体验游为代表的“新中式”旅游成为热点，各地文旅服务市场热度持续攀升，新业态涌现、新场景频出，不断释放“假日经济”的消费活力，也升腾起文旅融合发展的新气象。
节假日是传统的消费旺季，也是观察消费态势、经济活力的一扇窗口。时值端午季，大众百姓出行热度高涨、消费市场暖意浓浓，从预定热、周边热到龙舟热、粽子热，民俗消费、文化体验与传统节日相结合，以“新中式”为代表的新兴旅游模式持续走红，各地文旅市场呈现出蓬勃的“夏日活力”，新业态、新模式层出不穷，在为广大游客提供多样化休闲娱乐方式的同时，拉动吃、住、行、游、购、娱等多领域消费走高，激发出消费市场新活力，映照着消费信心的不断提振，更涌动起经济高质量发展的澎湃动能。
“新中式”旅游火起来，折射出中华优秀传统文化的巨大魅力。近年来，随着“国潮风”的兴起，“新中式”旅游备受年轻一代青睐，传承弘扬优秀传统文化的社会氛围日渐浓厚。作为中华民族四大传统节日之一，端午节历史文化悠久、传统习俗众多，是展现中华优秀传统文化魅力与活力的重要载体。今年假日期间，跨界“上新”、口味升级、种类丰富的粽子在市场上热销走红；艾草变身“花束”、定制俏皮咸鸭蛋、手工香包制作等在产品、技术、包装和品牌推广等方面创新升级；喝雄黄酒、挂菖蒲、编五色缕等活动将节日氛围直接“拉满”……这些传统民俗特色鲜明、创意满满、烟火气十足，既丰富了端午佳节的文化内涵，又在推陈出新中迎合市场消费需求，让端午文化在穿越历史中历久弥新，有力彰显出年轻一代的文化自觉和文化自信。
“新中式”旅游热起来，是促进文旅融合深度发展的生动写照。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当下，越来越多的“Z世代”年轻人不再满足于以往走马观花式的出行方式，而是热衷于深入探寻地域历史文化，体验不同地域的风俗习惯，感受当地的文化脉络，这为各地促进文旅融合深度发展指引了明确方向。纵观今年端午，苏州园林景区推出系列传统民俗、非遗体验等活动，让游客沉浸式体验苏州非遗文化的魅力；东莞借“龙舟之乡”，打造城市名片，推出全国最长的龙舟月活动；汨罗大力宣传“龙舟故里”文化品牌，发挥当地农业、体育资源优势，做好“龙舟+农业”“龙舟+体育”等文章……在丰富多彩的端午文化活动中，传统民俗得到传承和发展，为大众百姓的旅游出行增添了色彩，也为促进文旅融合深度发展写下了生动注脚。
“新中式”旅游潮起来，为推动经济高质量发展注入澎湃活力。“新中式”旅游市场旺盛、潜力巨大，能够带动相关产业的发展，如特色民宿、传统手工艺、文化演出等，创造出更多的就业机会，其背后蕴藏着巨大的经济效益。据悉，端午假期文博、文化景区人气持续高涨，在江西南昌，九龙湖上迎来一年一度的国际龙舟赛，国内外42支龙舟队伍为观众带来“飞桨逐浪”的精彩赛事；在贵州黄平，龙舟竞渡、星空音乐会、民族歌舞会、非遗展演等活动吸引游客参观，带来别样的节日民俗体验；在四川成都，世园无人机秀点亮夜空，楚辞中的花草端午寻香、国风主题音乐秀、端午特色民俗集市等活动轮番开展……这些文化大餐、创新服务体验“多点开花”，共同构成了文化和旅游深入融合的新场景、新业态，为推动经济高质量发展添动力、增活力。
“新中式”旅游走红，端午假日激发文旅消费新活力。端午“小长假”虽短，但实实在在带动了市场消费、拉动着经济增长。奋进当下，期待各地乘势而上，做好“新中式”旅游这篇大文章，让文旅“出圈”更“出彩”，使其成为展现中华文化魅力、促进经济社会发展、提升人们生活品质的重要力量，让大众百姓尽享“烟火气”，为文旅经济高质量发展“掌灯护航”。
作者：宁云平
