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近日，2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在内蒙古鄂尔多斯启动。据悉，今年暑期各地将围绕夜间游、避暑游、研学游等消费热点，推出4000项约3.7万场次文旅消费活动，包括“避暑消夏好去处”“寻味美食去旅行”等暑期旅游项目，此举旨在进一步为游客提供优质的旅游体验，持续释放夏日经济新活力。
假期是观察我国经济质效的一扇窗口。今年暑期，大众百姓旅游出行热情高涨，以亲子、毕业、康养、研学等为代表的“暑期游”需求增长明显，加之各地不断创新文旅活动，推出一系列旅游产品和主题线路，丰富文旅供给，提升体验品质，进一步释放消费需求，国内暑期文旅“热”力十足，文化旅游消费规模持续增长、空前火爆，呈现出供需两旺、后劲十足、动能澎湃的良好态势。放眼当下，以持续开展暑期文旅消费活动为契机，推陈出新、丰富形式、融合业态，必将让夏季文旅产品更好满足广大游客新需求，激发文旅消费市场的“一池春水”。
创新供给，激发文旅融合新活力。当前，随着公众尤其是年轻群体对传统文化的自信与认同与日俱增，广大游客更倾向于选择深度体验、有特色的高品质旅游产品，对新场景、新玩法、新产品的需求日益增大。为此，各地文旅部门纷纷端出“夏日限定”文旅大餐和惠民举措，如北京推出“炫酷工业科技游”“长城古迹探寻游”等八大系列主题活动，重庆推出夏季旅游精品线路90余条、发放惠民措施70余项，四川结合川蜀文化，开发主题式、沉浸式旅游项目，湖北利用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等让博物馆文物“活”起来……文旅产品花样翻新、消费场景持续更新，新玩法、新产品、新业态层出不穷，“传统文化热”带动暑期“文博热”，极大激发了文旅产业的生机活力，也让清凉一“夏”、奔赴“诗和远方”的美好愿景得以实现。
丰富业态，打造文化消费新场景。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。坚持农文康旅一体融合，打造文化消费新场景，才能进一步激发游客的消费热情，为文旅市场的持续发展提供有力支撑。我们欣喜地看到，围绕“夜游、夜赏、夜娱、夜购、夜食”五大主题，交通、购物、餐饮等一系列消费活动链式叠加，带动区域夜间经济的整体发展；抢抓乡村避暑游风口，聚力打造集观光、游学、研究、创作、展示、展览、康养于一体的文旅产业综合发展模式，促使文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合……以文化为媒介，特色“文旅大餐”助“燃”文旅市场，在创新并拓展文旅消费场景的同时，升腾起经济发展热气腾腾、欣欣向荣的新气象。
提升品质，让文旅市场火热不减。文旅市场的竞争，最终还是要回归到服务品质上。暑期是旅游旺季，也是考验文旅服务质量的关键时刻。放眼当下，出行的便利、消费的“无坑”、餐饮的可口、住宿的温馨……聚焦游客旅游出行的各个方面，从理念、技术到产品、服务，再到模式、业态，做到想游客之所想、满足游客之所求，不断满足群众多元化、个性化的需求，最大限度提升游客的便利度，“头回客”就能成为“回头客”。与此同时，在设施便利、行为规范、环境氛围、投诉处理、人文气息等方面提升服务质量，营造市场化“软环境”，不断擦亮文旅特色品牌，增强旅游服务效能，才能让消费者流连忘返、文旅市场持续繁荣。
暑期文旅热力十足，文化消费动能澎湃。乘“热”而上，期待各地抢抓旅游消费新机遇、创新文旅新供给、提升服务新质效，让游客“游”得开心更舒心，为暑期文化消费增添新动能，助力文旅产业高质量发展。
作者：付云
