【地评线】太阳鸟时评：守护岁月精华，激活老字号新生命力

近日，四川省商务厅等四部门公布了新一批四川老字号名单和四川老字号标识。98个承载着历史记忆与文化精髓的品牌荣耀上榜。在这批老字号中，既有全国知名的国货潮品，也有浓厚地域特色的品牌。据悉，四川省高度重视老字号的振兴和发展，老字号数量位居中西部第一。截至目前，四川老字号数量达到210家，实现了21个市（州）全域覆盖，填补了电子设备、文化艺术等行业空白。

老字号，作为中华优秀传统文化的重要载体，承载着无数消费者的情感记忆与文化认同。它们见证了时代的变迁，经历了市场的洗礼，却依然屹立不倒，这背后离不开它们对品质的坚守和对传统文化的传承。2024年6月，国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，明确提出要挖掘中华老字号和非物质文化遗产消费潜能。老字号代表着一种生活方式，一种文化传承，一种对美好品质的不懈追求。在新的时代背景下，要助推经济高质量发展、促进消费升级，就需要我们保护好、传承好并发扬好这些老字号。

保护老字号，就是守护文化根脉。在快节奏的现代生活中，老字号愈发凸显其历久弥新的经典魅力。这些老字号不仅仅是商品的提供者，更是文化的传播者。它们通过产品和服务，传递着中华民族的传统美德和人文精神，成为连接过去与未来的桥梁。保护老字号，就是保护这些珍贵的历史记忆，守护我们的文化根脉。我们应该加强对老字号的法律保护，防止恶意抢注、仿冒等行为，确保老字号品牌的纯正性。同时，还可以通过建立老字号档案、开展老字号普查等方式，摸清老字号的发展现状，为有针对性的保护措施提供有力支撑。

传承老字号，需要创新精神。老字号的发展并非一帆风顺。随着市场经济的深入和消费者需求的多元化，一些老字号面临着品牌老化、产品创新不足、市场竞争力下降等问题。为此，老字号必须紧跟时代步伐，在传承中创新，在创新中发展，以适应市场变化。老字号可以在保持核心竞争力的基础上，结合现代科技和消费趋势 ，进行产品和服务的升级迭代。同时还可以尝试通过电商平台拓展销售渠道，利用大数据和人工智能技术优化供应链管理。值得庆幸的是，如今在各大电商平台上，老字号产品不仅数量在不断增多，种类也日益丰富，从传统的食品、手工艺品到现代的生活用品、文化创意产品，老字号正以全新的面貌和姿态，走进千家万户，尤其是吸引了大量年轻消费者的目光与喜爱。

发扬老字号，需讲好品牌故事。老字号之所以能够成为经典，往往是因为它们背后有着动人的故事。因此，在发扬老字号的过程中，我们要注重挖掘和讲述这些品牌故事，让更多人了解老字号的独特魅力和文化内涵。社会各界也应共同参与老字号的保护与传承工作。媒体可以加大对老字号的宣传力度，提高公众对老字号的认知度和认同感；教育机构可以开设相关课程，培养年轻一代对传统文化的兴趣和热爱；消费者则可以通过购买和使用老字号产品，用实际行动支持老字号的发展。

在全球化的大背景下，老字号更是成为了展示中国文化软实力的重要窗口。保护、传承并发扬好老字号是一项长期而艰巨的任务，需要政府、企业和社会各界的共同努力，为老字号的保护与传承注入新的活力，共同推动老字号的繁荣发展，将老字号的自身文化特色和品牌价值推向世界舞台。

作者：田莉

（来源：四川新闻网）