对违规广告重罚有利于治理广告发布乱象

　　日前，国家工商总局对外公布了2017年第三批虚假违法广告典型案例，共15起典型案例。值得一提的是今年11月份，上海静安区市场监管局开出了一张大额罚单，当事公司因未完整展示中国地图而被罚款100万元。(12月25日 中国新闻网)

　　胡吹海编，虚假、夸大，甚至用一些保证性、确定性广告语来吸引公众消费、投资等，是时下广告发布乱象丛丛的一些“典型”症状，对此，虽经工商行政管理一再发布广告禁忌提醒和三令五申，但总是陷于“跷跷板”的管理尴尬之中，“东边太阳西边雨”，头疼医头、脚疼医脚，执法部门疲于奔命，忙于应付，最终却效果寥寥。

　　实际上，广告发布产业问题多多，是多方面因素共同造成的，一则市场经济高度发达的今天，各类广告公司多如牛毛，而发布行为也是密集、大量发生的，用有限的力量去监管大量的广告发布行为，有点纰漏和问题，也实属正常。二则，无需避讳的是，我们的《广告法》等法律、法规还有不少有待完善和与时俱进的地方，对有的广告发布违规行为，甚至存在法律监管的“真空”。最后就是我们对待广告发布违法乱纪行为的处罚，以往总是“高高举起、轻轻放下”，导致一些广告公司违法成本比较低，达不到“杀鸡儆猴”、“敲山震虎”的刚性法制惩处的功效。

　　观察近日国家工商总局发布的15起虚假违法广告典型案例，不仅典型在如此广告违法行为的高发、多发，而且高额的处罚金额也具有很强的典型性。虚假、夸大医药疗效宣传、欺骗性的投资、集资广告和危害国家主权利益等方面，都是一些广告公司多发、易发的违法违规行为，而对上海广告公司未能完整展示中国地图的处罚，则体现了行政部门对违法广告“违法必究、执法必严”的严肃法律刚性，是打击违法的一记重拳，更是对违法广告发布行为的一个强烈警示。

　　针对乱象频发的广告发布行为，虽然“冰冻三尺、非一日之寒”，但猛药去疴，也需要“割骨疗毒、壮士断腕”的勇气，百万巨额处罚广告公司的违法广告发布行为，必将能起到“重罚一家，警示一片”的羊头效应，对于净化当下市场广告发布的乱象，是大有裨益的。从这个意义上，如此重罚、且不留情面的公示不妨来得更猛烈一些吧!（徐义闯）