“铁”字号文创铁定行

　　近日，2020《人民铁道》铁路文创产业创新与发展论坛暨铁路文创精品成果展在北京举行，数百件铁路文创精品亮相。此次活动旨在搭建铁路文创行业交流平台，展示铁路行业文创精品成果。(新华社)

　　文创品，是文化与创意的融合，是对原有内容进行再解读与创造。市场上许多知名品牌和大IP都有文创品，比如故宫自从开始做文创品后一直热度不断，不仅开了淘宝，还做了综艺，和不少品牌互动都是好戏连连。我们身边的许多行业品牌都有自己的文创品，但是不是所有文创品都有粉丝买单，再次创造价值，铁路文创品能够收获那么多粉丝点赞，其实是铁路行业自身价值的体现。

　　铁路文化是铁路文创的摇篮。看铁路文创精品展，就是看一个文化展，文创品的元素多样，正是因为铁路文化底蕴深厚，铁路扶贫、客运品牌、货运担当、百年回忆、绿色铁路等主题给了创作者们多样的灵感来源，使得作品呈现异彩纷呈，现场有充满年代感的生活用品，办公用品，也有时尚萌潮的铁道飞侠系列产品，有样式古朴的茶具，也是可爱便携的U型枕，一个车头、一盏车灯、甚至是一句售货员的吆喝，都能成为文创品的点睛之笔，足以证明铁路文化有时光的沉淀，有暖人的温度，有独到的动人之处。

　　铁路粉丝是铁路文创的伯乐。文创品其实也是一种商品，要让一件商品有生命力，第一步是获得他人的青睐，主动走近铁路文创品的人必定是“铁粉”，其实这些年来“铁粉”的数量一直在增长。有的“铁粉”是列车的回头客，工作、求学、就医等出行需求都要依靠铁路完成;有的“铁粉”是铁路科技的受益者，中国高铁是全球铁路行业的龙头，为高铁速度、高铁服务和信价比点赞的旅客也越来越多;有的“铁粉”与铁路有不解之缘，或者是生病乘车得到过列车工作人员的照顾，或者是帮助找回失物，或者是帮助解决了突发的小问题，因为有了不一样的旅途，与列车结下了不解之缘;还有的“铁粉”就是铁路职工，他们说着铁路的故事，也成为铁路的故事，他们把文创品从展厅带到家里，带到工作场所，让文创品得到更多关注。

　　铁路实力是铁路文创的后盾。在文创展的现场还有一件大事，人铁文化创意产业发展(北京)有限公司正式揭牌，现场还举行了人铁文创公司入驻国铁商城意向协议签约仪式。对于文创品来说，叫好又叫卖才是人生赢家，要让人点赞的同时又愿意购买，往往需要商业运作，专业的营销和优质的平台才能让文化和创意碰撞出的火花获得实实在在的收益，而现场发生的这两件大事，足以证明铁路的硬实力与软实力，因为实力允许，才让铁路文创从平面设计，成为成熟的作品，从成熟作品走向竞争激烈的市场，让每一件作品都有走的更远的可能。

　　凡事有因就有果，有摇篮、有伯乐、有后盾的“铁”字号文创品，铁定行!(胡芃)