诚信和创新是老字号企业最好的“长寿基因”

　　老字号企业在历史传承、品牌口碑等方面拥有天然优势，但近年来有不少百年老店在市场中遭遇生死“劫难”， 1万多家老字号发展至今只剩下1000多个注册商标……在这种情况下，如何为老字号企业注入“长寿基因”?近日，《工人日报》记者实地走访吉林省内两家“创新型”老字号企业，一探究竟。(5月18日4版《工人日报》)

　　“老字号”是数百年商业和手工业竞争中留下的精品，其品牌是人们公认的质量标识。“老字号”是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的传统文化，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹，具有独特的工艺和经营特色，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。是一张文化名片，也是一张金字招牌，它是金钱难买到的一段传奇。老字号作为历史经典产业，在品牌、经济、文化方面具有独特价值。“老字号”企业，应该爱惜自己的羽毛，像爱护自己的眼睛一样，珍惜自己的金字招牌。

　　诚信是“老字号”企业的“长寿秘诀”。对企业经营而言，诚信是企业的长寿秘诀。诚信不仅是企业发展的基础，更是常盛不衰的生命线。18世纪英国著名的经济学家和伦理学家亚当斯密在《《道德情操论》中指出，自爱、自律、诚实、公平正义……公共精神和公共道德等这些都是人们在前往市场之前必须所拥有的，没有诚信经营，没有商业道德等这些最基本的道德观念，市场经济就会引发灾难，企业也会短命。

　　老字号信誉积累多年、得来不易，而破坏可能只在一夕之间。纵观无数事实来看“一失信千古恨”。很多老字号企业，如南京冠生园“老字号”的破产，三鹿奶粉的倒掉，都是因为没有守住诚信经营这个底线，一夜之间化为乌有，几十年的功夫毁于一旦。真可谓“一失信成千古恨”。“老字号”企业要想“健康长寿”，立于不败之地，成为市场的“不倒翁”。那么，诚信就是“祖传秘方”。老字号企业应将将其化作具体实在的行动，贯穿与生产、流通的各个环节之中，一以贯之地做下去，必能在施惠于社会的同时，使自己大受裨益。

　　创新是“老字号”的“长寿果”。企业要想长盛不衰， 不能“倚老卖老”，一方面继承前人的优良传统，增强质量意识，严格管理，精益求精，守住老品牌;另一方面，在前人基础上，坚持改革创新，增强研发能力，探索经营新方式，擦亮金字招牌，通过创新转型升级焕发出“新生机”。与时俱进才，不断增添新活力，能保持生命力。唯此，才是“老字号”企业常盛不衰、立足市场潮头的“灵丹妙药”。（王恩奎）