商家宣传“张冠李戴”，消费者使用 “深受其害”

　　可食用果冻口红、“食品级”儿童防晒霜……当前，“食品级”化妆品宣传充斥市场，商家宣称这类化妆品原料都是“无添加”“纯天然”的，不仅安全有效，甚至还能直接食用。对此，国家药监局18日对外发布，“食品级”化妆品是对消费者的误导。（10月19日科技日报）

　　食品生产和化妆品生产，是两个完全不同的商品消费领域，既没有相同的生产制造标准，也没有相通的生产工艺。况且其消费的方式也截然不同，如果硬生生地将其牵扯到一块，除了是商家的不良用心之外，恐怕很难再有其它合理的解释。

　　而商家在化妆品生产、宣传、销售等过程中使用“张冠李戴”的伎俩，将所谓的“食品级”安放在化妆品宣传的口号中，是对消费者的严重误导，尤其是标签上写上“可食用果冻口红、食品级儿童防晒霜”等字样，尤其是儿童消费者使用必然“深受其害”。 此前，国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》中就明确规定：儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。空军特色医学中心皮肤科副主任医师田燕特别提醒，不存在“食品级”化妆品。

　　其实，国家药监局早有明确的提示，根据《化妆品监督管理条例》，化妆品是以“涂擦、喷洒或者其他类似方法”，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面的日用化学工业产品。因此,化妆品不是为食用而设计的产品。显然，这样的化学工业产品和食用没有一点关系。而食用级的食品生产无论是制造标准还是生产工艺，都是按照食用安全、食用健康和食用条件等要求设计制定的。去除了“食用”的界定，也就无法成为“食品级”的范畴产品。因此，食品级化妆品只能是商家随意制造的“噱头”，既不真实也不可信。

　　但不可否认的是，商家如此煞费苦心的大肆宣传，其危害却是不浅的，很具有欺骗性。因为很大程度上，这样的宣传符合了部分消费者的消费心理。尤其是对儿童化妆品的选用上，家长们往往更加重视其使用的安全性。正是商家的宣传具有极强的欺骗性和利益驱使，使得消费者很难识破这种“张冠李戴”的伎俩，进而成为被坑害的对象。

　　因此，对这种“张冠李戴”的恶意经营行为，仅靠消费者的自觉抵制很难达到理想的净化效果，也很容易上当受骗。必须在源头上做好“拦截”和预防，在生产制造、广告宣传、产品销售等各个流通环节，有关市场监管部门更需要加大监察打击力度，提高不良商家的违法成本。使得整治力度能够形成强大的震慑力。从政策上、管理上起到保障消费者利益的积极效果。