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北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”近日引爆购买潮，导致“一墩难求”。在冬奥闭环里，冬奥特许商店门前总是排起长龙，全球各地人士竞相购买冬奥吉祥物等特许商品。而在冬奥闭环外，冬奥特许商店排队的顾客也是一眼望不到尽头。很多排了几个小时队的顾客走出商店第一句话都是，“冰墩墩”太火了，现在想买太难了。（北京青年报）
“一墩难求”“梦中情墩”“冻成冰墩墩，我还是没抢到冰墩墩”……“冰墩墩”一跃成为新晋“顶流”，一天能上好几个热搜。2月6日上午，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东在回答中外记者提问时表示:“一墩难求”从一个侧面反映了北京冬奥会的热度，也反映了中国“三亿人参与冰雪运动”的成果。他回应，最近正值春节假期，部分工厂工人已经休假，面对“冰墩墩”瞬间爆发的热度，一时产能和供应量难以跟上。北京冬奥组委正在抓紧协调增加供应量，同时也提示大家，“除了关注‘冰墩墩’之外，还要关注‘雪容融’”。
“冰墩墩之火”与其出众的外观设计分不开。以熊猫为原型的“冰墩墩”友好可爱、萌味十足，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，外观冰晶透明，装饰彩色光环，像身着宇航服的宇航员，充满科技感，具有很高的辨识度。除了外观，“冰墩墩”也被赋予着特别的含义。“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点；“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的精神。“冰墩墩”设计团队负责人曹雪希望“冰墩墩”能成为一个经典，能成为一个时代的记忆。
事实上，“冰墩墩”周边产品早在两年前就已经开始对外售卖，但一直处于不温不火的状态，直到北京冬奥会开幕，赛事气氛越来越浓，它才火爆起来，这反映了人们对于北京冬奥的关注。特别是对于中国民众来说，中国在筹办冬奥过程中所表现出的大国担当、冬奥开幕式的震撼和感动，更是激发了全国人民的民族自豪感和自信心。购买“冰墩墩”正是人们积极融入冬奥盛会，刷存在感、参与感的方式，也是“一起走向未来”的情感表达。
有人说：作为吉祥物，“冰墩墩”不仅仅是一个静态形象，也是一个有血有肉、可亲可感的冬奥小伙伴。“冰墩墩之火”，期待能够进一步点燃民众参与冰雪运动的热情。
自北京冬奥会申办成功以来，我国冰雪运动普及步伐加快，逐渐从单季运动向四季运动延伸，从群众体育短板变为大众运动新选择，“带动三亿人参与冰雪运动”从愿景变成现实。但也应看到，我国冰雪运动竞技水平、大众普及程度都还有很大的空间。以“冰墩墩”的迷人魅力，以精彩赛事的感召力，点燃人们对冰雪运动的热情，吸引人们追求冰雪运动的快乐，进而形成一种运动习惯，这样才能让北京冬奥会带来的这把“火”燃得更旺、更久。
（作者：付彪）
