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近日，记者在某电商平台看到，一款名为“2022年冬奥会相似款冰墩墩吉祥物钥匙扣”销售火爆。商品图片显示，该钥匙扣外形与“冰墩墩”相似，颜色为彩色渐变。记者询问店家，这是否为“冰墩墩”仿制品。店家没有回答，随后将商品下架。（《楚天都市报》2月10日）
说白了，所谓“相似款冰墩墩”，就不是“正版冰墩墩”。不难猜想，记者在网上遇到了“山寨货”。加上“相似”二字，试图规避监管，不法商家掩耳盗铃之态实在拙劣。也必须看到，之所以称“相似款”，在于其产品有肉眼可见的差别。而在销售市场中，必定还有其他以假乱真的山寨货混淆视听。
众所周知，伴随北京冬奥来临，其吉祥物“冰墩墩”成为“新晋顶流”，各类周边商品火爆全网，销售市场已一“墩”难求。不排除有不法商家意图蹭流量，谋暴利，在未经授权的情况，推出低劣仿制品，进而挤占市场。山寨冰墩墩以次充好流向市场，一方面会直接损害版权方权益，另一方面则可能存在卫生健康隐患，伤害消费者。
进一步看，作为北京冬奥的吉祥物，冰墩墩周边商品面向全球销售，迎接世界各地的消费者。在全球范围内，“中国制造”曾一度饱受攻击，“山寨冰墩墩”若不被遏制清除，万一流向海外，被反中势力借题发挥，轻则影响品牌形象、北京冬奥形象，重则影响国家形象、“中国制造”形象。
诸多案例表明，网络热度易催化“破窗效应”。“山寨冰墩墩”如果不被第一时间取缔，很可能会从玩偶玩具仿造领域，延伸到服装服饰、饰品配件、电子游戏等其他领域，“二创”与“伪造”界限逐渐模糊，最终会产生“劣币逐良币”的恶性局面。届时再清理打击，也就难了。
“办好北京冬奥会、冬残奥会，是我们向国际社会作出的庄严承诺。”举办一届精彩、非凡、卓业的冬奥会，吉祥物周边产品销售需要着眼于细节，面向消费者提供完美体验。大局大势不容投机取巧，商家若想借助冬奥热度盈利，就得严格依照法律法规，本本分分做生意。那些用低劣商品抹黑北京冬奥的不法商家，必须受到严厉惩处。
呼吁有关部门尽速展开工作，深入网络末端，深入制假产地，清理山寨冰墩墩。电商平台、直播平台、短视频平台也得主动参与保护，抵制违规商品。同时，也呼吁广大消费者参与监督，积极举报。只有不断抬高违法成本，才能有效打击不法商家，维护我们可爱的冬奥吉祥物。
作者：严奇
