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随着抖音、快手等短视频平台的火爆，一些白酒造假者也嗅到了“商机”。近日，重庆警方破获一起“特大茅台酒制假售假案”，共抓获犯罪嫌疑人24名，在捣毁4个产、储、销“黑窝点”时，现场查获假冒茅台品牌酒成品800多瓶、待灌装基酒3000多斤、制假设备14台、包材2.7万套，初步估算涉案金额达1亿元。(证券日报）
在该案件中，为扩大销量，犯罪团伙雇用“网红”主播，录制识别真假茅台酒的视频内容，并于短视频平台注册多个账号，滚动播放，积聚人气进而推销产品。多位业内人士提醒，当下直播带货行业鱼龙混杂，真假“茅台”、“扫码价”做噱头等套路层出不穷，广大消费者要谨防上当，通过正规渠道购酒。
笔者认为，假酒“现身”线上渠道，除了依法查处形成震慑以及提醒广大消费者“觉醒”外，也在倒逼市场各方“重塑”。首先，直播行业及其平台要“重塑”。按道理，酒类商家申请入驻平台时，需要填写各种资质认证信息及平台调研表，后期还会经过严格的人工审核，符合条件后，方可获得在平台开店的资格。但实际过程中，由于平台把关不严，不仅使得无良商家有机可乘，平台形象也会因此受损。
这就提醒电商及网络直播平台应积极配合监管部门，强化自身的责任意识，全力打击套路直播、虚假直播等。同时，也要发挥平台的提示作用，帮助消费者树立维权意识，构建一个良性、绿色、健康的直播环境，如此才能长久发展。
其次，白酒产业行业要“重塑”。虽然对于推动白酒行业高质量发展，相关企业一直在努力，但不得不说，时至今日，行业里一些乱象依然不少。这就提醒相关企业，对遏制白酒乱象不能止于“努力”，而是得通过“重塑”结出硕果，从源头上防止假酒“现身”。当然，也需要从国家、行业和企业多方面来形成合力，共同确保行业健康发展。
作者：张国栋
