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“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权”。近日，一场酒水直播带货中，某知名演员在屏幕前卖力推销茅台虎年生肖酒。茅台方面回应，此宣传不属实。（澎湃新闻）
直播带货近些年越发火热，无论职业带货博主、流量“大V”亦或者明星都曾直播带货，为在直播间增强人气，促进销量，各大直播平台与主播都各显神通。带货直播本意是互利互惠——通过减少中间环节成本，实现薄利多销。而消费者能够以低于线下价格买到心仪的产品，这样一举俩得的模式也是带货直播迅速火热并且占据一定市场的主要原因，但当前直播也存在诸多问题。
一方面在产品质量方面，由于直播带货消费者看得见摸不着，存在着很多以次充好的现象，另一方面在营销方式上，为增强直播人气以及直播间独特性，很多直播间存在“剧本”直播的现象，上演砍价戏码已经屡见不鲜，以次充好，虚假宣传不仅扰乱正常的市场秩序同时侵害了消费者权益，无论明星亦或者网红博主带货不能仅仅是为了卖货，更应该对消费者负责。
在“3·15”打假日，著名演员因为带货直播上了热搜，其自称灌醉董事长拿到便宜酒，虽可能是玩笑之言，但是茅台酒的定价权非个人能改变，若这一说法不是玩笑，将会牵扯到国有资产流失，相关人员可能涉及犯罪。即便相关负责人已经否认了该言论，不可否认，这种宣传方式已经涉嫌虚假广告。网络并非法律空白之地，直播带货更是要尊法守法，对自己的言论负责。
治理直播乱象不仅需要明确直播带货的广告性质，压实平台、商家和主播的主体责任，对违法违规行为加大处罚力度，更需要广大消费者增强辨别能力，媒体发挥好喉舌作用，对直播中乱象积极举报、监督整改。
为增强直播间人气增强直播竞争力，创意的直播形式更能留住消费者，比如改变吵闹的形式改为沉浸式直播，亦或者从室内直播转为室外直播，直播间可以载歌载舞，可以逗趣幽默，但是原则底线不能破，少一些套路，多一些真诚，直播话术也不能信口开河！
作者：马鸣扬
