摆脱“门票依赖症”才是景区最佳出路

　　不久前，陕西华山、江西庐山、青海茶卡盐湖等景区宣布6月向全国游客免门票一个月；青岛从6月1日至年底，新增11家国有景区免门票开放；6月19日，厦门市文化和旅游局宣布即日起至8月底，8家收费国有A级景区实施免门票开放……6月盛夏是传统的旅游旺季，然而疫情的反复却让今年的旅游市场冷清了不少。为激发人们的出游意愿，促进旅游市场恢复生机，不少景区开启“免费模式”，敞开大门迎接游客到来。（6月27日《北京青年报》）

　　此次，全国各地多家景区开启“免费模式”之举，对于景区来说，是摆脱“门票依赖症”的一种体现，而对广大游客而言，无疑是一个利好消息。笔者以为，摆脱“门票依赖症”才是景区最佳出路。

　　一直以来，国内大部分景区的门票价格居高不下，且“逢节必涨”“逢假必涨”。高额的门票阻挡了一批又一批游客的脚步，让众多游客不得不望“价”兴叹。有人甚至戏言，还是在家打开电视看旅游宣传广告更实在，既免费又免累。这既是广大游客对景区高额门票的一种无奈，更是对景区高额门票的一种嘲讽。

　　近年来，一些景区虽然也逐步开始推行“门票降价”或“门票免费”的优惠政策，以吸引游客，提振文旅消费，但一些景区却在降免票和免门票上“玩套路”“耍花招”，不是采取“先涨后降”的方式忽悠游客，就是采取景区内“二次收费”的方式欺骗游客。这说明，我们的一些景区依然没有摆脱“门票依赖症”。

　　其实，景区患上“门票依赖症”是一种地地道道的“短视”行为。试想，门票奇高，不仅不能给景区旅游带来最大化的经济效益，而且也会严重影响当地的旅游以及相关产业的发展。相反，门票降价，或门票免费，虽然表面上看，景区门票收入减少了，但游客拉动的其它旅游经济效益是不可估量的，包括餐饮、住宿、土特产销售、文创产品等“吃穿住行购”为一体的旅游体系，都会因为旅游业的兴盛而随之繁荣。就拿杭州西湖景区来说吧！早在2002年10月份，杭州西湖景区就实行免费开放，不但西湖景区的旅游业经济效益没有减少，反而带动了周边产业以及整座城市的发展。这难道不值得我们其它景区的借鉴和学习吗？

　　因此，笔者以为，景区只有实实在在地摆脱“门票依赖症”，通过大力发展索道、攀岩、演艺、文创产品等多种二次消费产品，才能既赢得广大游客，又拉动旅游经济，并最终做活、做大、做强旅游市场。

　　当然，景区要摆脱“门票依赖症”，还需跟进相应的配套服务，包括硬件服务和软件服务。比如旅游安全保障、文创产品质量保证，以及服务水平和服务质量的提升，等等，这也是吸引游客必不可少的关键一环。

　　作者：廖卫芳