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随着直播带货日趋火爆，主播在直播间介绍商品时，观看直播的数量、评论、粉丝及销售额，成为行业竞争的基本要素。直播间观看量和评论数越多，主播热度越高，商品曝光度也越高。因此，不少商家使出浑身解数，有的推出秒杀商品，有的虚构观看人数、造假销售数据，还有的买点赞评论互动数。（法治日报）
在社交电商崛起之后，“刷量”套路新瓶装旧酒，被移植到直播带货领域，甚至还“发扬光大”，进行了迭代升级，比如虚构粉丝、刷点赞等。可无论怎么变换，核心要素都一样，就是花钱“刷量”，通过诱导消费来牟利。
就拿直播间秒杀来看，表面上是主播回馈粉丝的福利，告知消费者需要“拼手速”，调动网友的参与激情，制造秒杀、拼抢的热闹氛围，似乎抢到就是赚到，抢不到就只能怪自己手慢、手机性能差、网速卡了。可实际上并非如此，直播间秒杀的套路多多，诸如商品数量注水、0秒提交，0秒付款、水军做托、货不对板等。由于信息不对称，商家可以搞暗箱操作，消费者却无法查证，导致秒杀活动沦为引流工具。
直播带货“刷量”不仅严重损害消费者权益，还因涉嫌虚假宣传行为，破坏了市场公平竞争秩序，形成了劣币驱逐良币的负面效应。众所周知，网络时代流量至上，商家可以将流量变现，流量越大，收益越大，而为了获得更高的收益，部分商家不惜违反平台规定和法律，通过弄虚作假刷流量，给自己的店铺、商品“涂脂抹粉”，借此来欺骗消费者，进而诱导购物消费，赚取非法利益。
近些年来，监管部门对网络违规刷量现象高度重视，频频采取行动重拳整治，并出台了相关法律规章，明确“刷量”属于违法行为，平台和商家要承担相应的法律责任。结合实践操作和各方意见来看，依法打击网络“刷量”需要坚持常态化工作，不能松劲，不给违法者喘息的机会。同时，要双管齐下，一方面打击商家“刷量”，引导和鼓励公平竞争，另一方面严厉打击相关“黑灰”产业链，从而彻底斩断利益链条。
目前，网络“刷量”已经形成了产业链，犯罪分子分工合作，提供注册账号、吸粉、刷量、转账等一条龙服务，成为商家违规刷量的帮凶。而且，“黑灰”产业链隐藏较深，打击难度也大，需要各个部门与平台、社会组织通力合作，并鼓励民众积极举报线索，织密法网，不遗漏任何一个角落，让“黑灰”产业链逃脱不掉。
作者：江德斌
