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“不用找医生，这款益生菌就能搞定”“女生怎么选对私密益生菌？吃1年得出的经验”“终于可以痛快呼吸了！重磅推荐这款舒鼻益生菌”……近年来，随着人们对自身健康的日益重视，宣称各类功效的益生菌产品渐渐成为消费新风尚，出现在各种生活场景中。但记者调查发现，在益生菌产品市场上，不断出现夸大宣传、以次充好、菌株信息标注模糊等鱼龙混杂的现象，误导了消费者。（据6月8日《新华每日电讯》）
目前，各网络平台上关于益生菌产品的宣传和销售都很火热，益生菌产品功效及消费者期待的功效越发五花八门，益生菌的应用场景逐渐扩大，也从一个侧面反映了消费者对于益生菌产品的关注和需要。
而记者的调查，无疑让大伙儿见识了益生菌产品市场的真相。除了很多益生菌产品所宣传的功效并没有明确的科学依据，在疗程设置上也有待商榷，更不乏产品仅罗列菌种而没有菌株号，还有的产品仅标注出厂时添加的活菌数，或模糊地标注“添加量”“含量”，产品货架期内的活菌数量普遍成“谜”，只是“做个样子”给人看，以及雇佣“水军”以分享帖渲染情感，刻意误导市场和消费者。
虽然针对益生菌市场存在的问题，各地市场监管部门不断加大监管力度，但由于目前市场火热，利益驱使下，很多益生菌菌株在没有临床数据支撑下，就趁着风口投入市场，导致行业内产品质量参差不齐、鱼龙混杂，功效更是难以印证和保障。
换言之，时下的益生菌产品市场，不仅套路重重，乱象频发，严重误导了消费者，且某种程度上，可以说已经成了大行“坑蒙拐骗”、不容忽视的“害人精”，亟待有关各方高度重视，并对症下药加以规范和整治。
首先，当前已有的《益生菌食品活菌率分级规范》和《食品用益生菌通则》属于团体标准，并不具有强制性，这给了无良商家以可乘之机。因此须尽快制定具体可操作的国家标准，提高产品准入门槛，引导和规范益生菌市场健康发展。
其次，要进一步加强监管，明晰主体责任。尤其针对线上平台，相关部门应加强网售益生菌产品监管执法，跨地域跨部门协作，增强监管实效。同时，社交电商平台也应对相关分享帖仔细核查，做好“广告”“促销”等标记。
再次，针对部分消费者对益生菌及其产品市场只是“盲从”，缺乏对益生菌的正确认识，要通过举办保健食品科普宣传活动等举措，强化科普宣传，提高消费者认知力和辨别力。同时，消费者也要考虑菌株的特异性和个体的差异性，注意身体本身菌群的平衡，做到理性消费，科学服用。要知道，益生菌并不是“多多益善”，不当服用、过量服用不仅无益，反而有害。
总之，“益生菌”不能成了“害人精”。这是市场和消费者的热切期待，也是有关部门无法推卸的责任。
作者：张国栋
