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55个品牌被移出中华老字号名录，73个品牌被要求限期6个月予以整改……近日，商务部联合相关部门公布中华老字号复核结果，引发外界关注。（11月22日 新华社）
老字号，是指在中国有着悠久历史的具有中华民族特色的传统企业，这类企业代表着中国工商业的发展历程，其大多承载着中华民族传统文化的精髓和智慧，是中华优秀传统文化在国际上的生动呈现，在我国的历史文化长河中有着不可忽视的重要地位。如此重要的传统品牌，却在历史浪潮的快速发展中面临着“淘汰”，这不仅令人惋惜，更是我国传统文化和市场经济的“损失”。
当传统的老字号品牌仅仅依靠“老”立足市场时，它面临的可能将是“淘汰”。“优胜劣汰是市场竞争的必然规律”，在经济、科技快速发展的今天，一成不变就是失败，历史是永远向前发展的，时代也是不断前进的。故而，老字号品牌也需要顺应时代的发展，需要更新换代、创新发展。
作为推动经济发展的老字号品牌，不该一“老”永逸，而应与时俱进、推陈出新。商务部数据显示，2022年，中华老字号企业努力克服疫情影响，实现营业收入超1.2万亿元，近七成企业实现盈利。老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，具有很高的经济价值，不该也不能被“埋没”在历史的长河之中。老字号应与互联网发展相结合，吸纳更多的新时代人才进入企业，推动企业转型升级，利用互联网技术、Z世代人才，为企业内部注入新鲜“血液”，助推老字号品牌顺应时代，推陈出新。
作为宣扬中华文化的老字号品牌，不该因循守旧，而应去其糟粕、取其精华。笔者认为，优秀的传统文化是老字号的优势和它长足发展的“资本”，但这不该是它一成不变的借口。老字号在坚定自身文化自信的同时，更该吸纳新时代的文化因素，将新时代的文化自信与传统的文化自信融合起来，创造出属于新时代的独特文化，打造出人民满意的带有传统色彩的新时代老字号品牌。
作为传递社会价值观的老字号品牌，不该墨守成规，而应除旧布新、革故鼎新。老字号代表了中国传统商业道德和价值观，它们注重传统的诚信、质量和服务。老字号品牌在发扬和传承这些宝贵观念的同时，也该融入新时代的企业观念，例如创新、改变等。将传统的价值观念和新时代的价值观念融合起来，将更有利于老字号品牌在经济市场中屹立不倒。
总之，笔者认为，将老字号品牌移出中华老字号名录，目的不在于“淘汰”老字号品牌。而在于倒推老字号品牌调整自身的经营策略和发展方式，顺应历史潮流，推动老字号品牌“活”起来。（蒋瑞彦）
