微短剧“微而不弱，短而不浅”，方能走向“常红”

　　今天你刷微短剧了吗？

　　火爆的微短剧，快速传播，如雪花般走到网友“指尖”，停留在方寸屏端，让人直呼“上头”。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，跃居数字生活榜单前列，“看微短剧的人比点外卖的人还多”。

　　微短剧迅速占有市场，不仅收获着“滔天”流量，更产生了实实在在的经济效益。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》指出，2024年微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房。据预估，今年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。足见这一业态的前景和潜力。微短剧“热辣滚烫”，产业链上的企业、业态越来越丰富，在看到“火”的同时，更应多些“冷思考”，让快速成长的微短剧行业健康成长、良性发展。现实中，微短剧可谓良莠不齐。“霸总”系列、颠覆三观、违背常理、金钱至上等微短剧野蛮生长，违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧屡禁不止，污染了网络生态，影响了微短剧行业口碑。

　　拒绝哗众取宠、低俗庸俗！日前，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示——加强微短剧片名审核。要求微短剧片名应提升思想内涵，传递主流价值观，不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑。从今年6月国家广电总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，明确未经审核且备案的微短剧不得上网传播，到此次对微短剧片名进行规范，一招一策，无不在引导微短剧健康成长，更好传递主流价值，讲好现实故事，让其成为文化产业的精彩拼图。

　　在信息“快餐化”的语境下，微短剧受到青睐有其道理，但要传递的是——微短剧虽短，价值观却不能“短”。“微而不弱，短而不浅”，才是微短剧“常红”的流量密码。这当中，不乏有深入人心的范式。《我的归途有风》打出“微短剧+文旅”新模式，写下“非遗美食映心途，慢煮生活归本真”的浪漫，收获了好评；吸引人们热情走进姑苏城下，深刻感受“三生花草梦苏州”意境的《一梦枕星河》，开创了微短剧登陆卫视黄金档的先河。事实表明，精品创作是网络微短剧的生命线。哗众取宠、背离价值的微短剧，注定是“短命”。

　　微短剧火热网络，丰富着人们的精神世界。从几十秒到十多分钟，一口气看几十集，微短剧让人“根本停不下来”，在虚拟世界吸引越来越多的人观看、互动的同时，也应“从长计议”，深耕内容、挖掘故事、传播文化，绝非是目光只盯着眼前的流量，而在标题上打“擦边球”，在内容上恶搞。还应看到，当前的微短剧市场里，行业“内卷”越来越严重。内容同质化、剧情套路化等不得不引起重视。日前召开的中央经济工作会议就明确指出，要综合整治“内卷式”竞争。除了微短剧自我加压，生产优质内容，提升剧情质量、制作品质外，平台也应发挥作用，加大对违规账号、小程序等综合治理，在标题审核、品质把关上投入力量，从严规范，阻断那些含有不良价值观导向、违反公序良俗微短剧的传播渠道。

　　微短剧市场空间巨大，关键要行正道、走正路。比如，有的微短剧创作团队就紧跟热点，结合校园霸凌、网络诈骗等群众关心的热点，推出“微短剧+普法”系列佳作，收获了流量，留下了口碑。有的地方推动“微短剧+文旅”深融，让自身“借剧出圈”，升温了消费热度。除此之外，微短剧“出海”也渐成风尚。数据显示，今年上半年，出海微短剧平台总流水已突破2.3亿美元、预计全年将达到4亿美元以上。微短剧国际化过程中，正是行业“借船出海”的机遇期。相关行业当打开视角，用品质赢市场，用共情留受众，用故事打动人心，让“火”起来的微短剧行业走向“久久红”。

　　作者：古风

（来源：四川新闻网）