为“快乐经济”健康发展营造良好环境

近年来，随着社会节奏的加快和压力的增大，“花钱买快乐”成为年轻人消费新趋势。买一个玩具、看一场演出，都可以是他们情绪宣泄的出口。情绪释放消费已成为年轻一代日常花销的重要组成部分，有望打造今后一个时期新的消费热点。中国年轻人乐为情绪买单,“快乐经济”成为消费新动力。（中新网1月13日）

近年来，“快乐经济”的消费理念愈加流行，年轻人从过去的生存消费过渡到体验消费阶段，所关注的不仅是商品的实际价值，而是其所带来的情绪价值，即能够忘记烦恼、增加快乐的功能。在消费倾向上，他们更在意自己的内心感受，更愿意为兴趣买单，为快乐花钱，越来越重视自身的感受和精神满足，“花钱买快乐”成为年轻人消费新趋势。

“快乐经济”的核心，是按照自己的兴趣，去享受快乐的人生，取悦自己，“吃谷”常乐。而作为“快乐点”的消费品，必然是能给人们带来情感和精神上的满足、治愈内心的事物。（“谷子”由“Goods”音译而来，指代一切漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。购买这些商品的行为称作“吃谷”。）

年轻人为快乐买单，实际上是消费升级的一种体现和消费观念的重大进步。当前，中国“谷子经济”市场规模达千亿元。“快乐经济”挖掘了年轻一代的消费潜力，也为小众品牌与个性化产业成长创造了契机。众多商家从视觉、听觉、触觉多维度挖掘“谷子”的情绪价值，纷纷推出各种“对自己好一点”的产品与服务，催生新产品、新品牌与新消费场景，多维度满足了年轻人对情绪价值的需求，拓展了消费市场的边界，为经济回暖向好注入了新的活力。

把握好“吃谷”常乐的法理边界，保护好广大“谷友”的合法权益，让“谷子”的生产和销售走在法治的道路上，是市场监管部门、营销商家、电商平台和社会公众的共同责任。相关部门应尽快完善法律法规，划出红线、明确边界，加强市场监管、建立惩处机制，严厉打击不法商家非法营销行为，为年轻人营造健康、有序的消费环境；营销商家要诚信经营、合法交易，不打“擦边球”；网络平台应履行主体责任，加强对商家和相关服务人员的资质审核，确保其具备合法经营资格，遵规守法经营。

只有理智消费“不越线”，才能“吃谷”常乐；只有守法经营“不擦边”，才能售“谷”多赢。只有让“吃谷”与“售谷”和合共生、协同发展，才能让“快乐经济”与年轻人一起健康成长，行稳致远。

作者：许华凌

（编辑：崔凤娇 责编：文骥 校对：田莉 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）