善用跨界融合思维发展“票根经济”

凭电影票用餐时可兑换折扣券、凭入境登机牌可享受专属门店的特别优惠……时下，在全国各地悄然兴起一种全新的经济模式——“票根经济”。新颖的创意，为提振消费注入新的活力。“票根经济”作为一种新型经济模式，以票根为纽带，串联不同消费领域，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，为商旅文体展融合发展提供了新的增长路径。（3月6日海报新闻）

电影票、登机牌、火车票、打车票、演唱会门票、购物小票等票根本身只是一种消费凭据，用于证明消费者有购买商品、使用服务，消费之后就失去作用了，而除了火车票、飞机票等可用于出差报销，粉丝会收藏电影票、门票之外，其他都没啥实际价值。可如今，随着“票根经济”兴起，消费者可凭借各类票根，在餐馆、景区、专卖店等享受到相应的服务优惠，则赋予了票根新的使用价值，令票根瞬间变成了香饽饽。

票根虽小，却可以成为导流工具，犹如一个杠杆支点，撬动更大的文旅消费经济。对于商家来讲，给予持有票根的消费者优惠，就是一种变相的促销活动，让消费者获得身份认同和优惠福利，满足了心理需求后，顺便就能刺激起相关消费。比如，最近爆火的《哪吒2》电影票，就被各地景区视为引流利器，通过持有电影票根获得折扣、免票等优惠，迅速吸引了大量游客，景区、商家也都获利了。

“票根经济”属于一种创新性的消费经济模式，不同于常见的简单促销让利活动，它是将票根作为身份识别和消费门槛，通过针对目标群体的精准营销活动，实现了联动式消费传导，将受益面扩大到更多商家，打破了单一消费场景的局限，将不同行业有机结合，挖掘出更多消费潜力。

“票根经济”跨越了不同的行业、领域，要发展“票根经济”，不能用传统思维去打量，需要善用跨界思维、创新思维，从多方面入手为“票根经济”开拓出更大的市场空间。各个参与方要加强合作深度，积极融入“票根经济”，不仅在优惠活动上联动，更要在品牌推广、服务提升、产品创新等方面协同，打造完整的消费生态。借助数字化手段，提升“票根经济”的便捷性和覆盖面，如推广电子票根、线上优惠券等，利用大数据分析消费者需求，实现精准营销。此外，还需注重消费体验的品质，确保消费者在享受优惠的同时，能获得优质的产品和服务，以刺激更多消费行为。

作者：江德斌

（编辑：田莉 责编：崔凤娇 校对：文骥 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）