别让“心机商标”搅浑市场之水

120W充电器，“120W”竟是商标名称，实际功率只有12W。

在当今繁华的消费领域，“心机商标”似隐匿于夜幕的暗流，悄然涌动且愈发凸显，引起了广泛关注。这些所谓的商标，绝非简单的商业标识，而是商家精心炮制的文字陷阱，犹如狡黠的诱饵，误导着消费者的选择。

120W充电器，乍一听，功率强劲，充满吸引力。可当消费者满怀期待地购入使用时，却惊愕地发现，实际功率仅为 12W，巨大的落差，恰似梦幻泡影的瞬间破灭。还有那去屑三分钟奇迹洗发水，名字诱人，仿佛使用后就能立刻告别头屑烦恼，可现实却是奇迹从未降临，希望如泡沫般消散，这无疑是对消费者信任的公然背叛。

我国《商标法》第十条第一款第（七）项明确规定：“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志，禁止作为商标使用。然而，这些与法律相悖的“心机商标”，却能在市场上大行其道，背后的原因值得深究。

一方面，商标审查工作存在着难以避免的局限性。审查员对于商标误导性的判定，因个人认知、经验等因素，存在主观差异，犹如盲人摸象，难以全面精准地把握。加之商标申请数量与日俱增，在审查时效的压力下，难以对每个商标进行深入细致的调研论证，使得部分“心机商标”得以蒙混过关。 另一方面，部分商标申请人为求私利，不择手段。他们绞尽脑汁，通过拆分商标、多类别申请等方式，巧妙规避审查。而一些商标代理机构受利益驱使，不仅未能履行应有的规范引导职责，反而助纣为虐，协助客户恶意抢注、囤积商标，让“心机商标”的不良风气愈演愈烈。

“心机商标”所带来的危害，不容小觑。对于消费者而言，它无情地侵害了我们的知情权和公平交易权。我们基于对零添加的健康追求、对土猪的品质信赖而进行消费，最终却发现不过是被一个商标名称所迷惑，这种被欺骗的感觉，令人愤慨。

从市场秩序的角度看，“心机商标”背后的不正当竞争行为，如同投入平静湖面的巨石，激起层层涟漪，严重破坏了公平竞争的市场环境。若任由劣币驱逐良币的现象持续发展，诚信经营的商家将遭受不公，市场秩序也将陷入混乱。

要彻底整治“心机商标”这一乱象，需多方协同发力。完善事后处理机制，对违反规定的商标，无论注册时间长短，都应坚决宣告无效，让违规者无所遁形。商标评审委员会和行政管理机关应积极主动作为，严格执法，对问题商标严惩不贷。 市场监督管理部门与商标局要建立常态化联合执法机制，加强协作，提高执法的精准度和效率，严厉打击商标侵权及误导性商标行为。行业协会应发挥引导监督作用，推动建立商业伦理公约，促使企业自觉规范自身行为。同时，建立商标注册信用承诺制度，要求申请人对商标的真实性负责，对以欺骗手段取得商标注册的主体，依法予以严惩，列入失信名单，实现跨部门联合惩戒，提高违法成本。商家应明白，靠“心机商标”或许能短期获利，但从长远看，失去的是消费者的信任与市场的认可。唯有诚信经营，以品质铸就品牌，方能在激烈的市场竞争中立足。

作者：杜才云

（编辑：崔凤娇  责编：田莉  校对：文骥  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）