莫把“流量”当政绩

社交媒体时代，一切都在追着流量跑。近期，有的基层干部开启花式宣传家乡、代言农产品，引发热议。从田间地头的魔性尬舞，到模仿疯怨冷宫风的短视频，再到推销农产品时刻意忸怩作态，试图以出圈获取关注，促进地方经济发展。

有流量就有人气，有人气才能带动百业兴、群众富。基层干部遵循流量逻辑，通过创新形式开展花式宣传，其初衷无可厚非、值得肯定。比如浙江杭州萧山“90后”村支书孔华超的橱窗里，就挂着诸多杭州本地农产品链接，如萧山土鸡蛋、临安小香薯、杭州明前茶等等。这充分说明在“酒香也怕巷子深”的网络时代，想让家乡的好风光、好产品被看见，就要主动求变。但凡事过犹不及，倘若为了迎合流量，就盲目效仿、一哄而上，甚至把出丑当出奇、以出格谋出圈，则必然会使之沦为政绩表演，引发网友质疑吐槽，甚至造成流量反噬。

为何基层干部热衷于出位宣传？其一是考核机制错位，部分地区将点赞量、播放量列为硬性指标，催生数据焦虑；其二是能力转型滞后，面对互联网冲击，部分干部陷入“不会新方法，丢掉老传统”的窘境；其三是发展压力倒逼，在“酒香也怕巷子深”的流量时代，急于求成的心态导致动作变形。

做出政绩、干出成绩，是党员干部的目标。然而真正的政绩，绝不是靠作秀、取宠、讨巧，博取廉价的掌声。而应是以民心为秤，朴实无华、深耕细作，扎扎实实把该做的事情做好。要知道，深度挖掘特色、提升服务水平、丰富多元业态、强化精准治理，才是实现地方长远发展的竞胜之道、长久之计。

造势一时不如造福一方。真正有价值的宣传，应当是既能引人注目又不失尊严，既有创新活力又保持专业水准。有数据显示，全国78%的文旅项目存在同质化问题，其中古镇类项目同质化率达92%。某网红古镇开业首月客流量超50万人次，半年后骤降至不足5万人次。这些数据表明，无限风光的面子要靠真抓实干的“里子”托举，沉迷于镜头前的角色扮演，只能带来一时喧嚣，而非真正的流量转化。

流量就像沙子，攥得越紧，就会流失得越快。文旅宣传的终极目标，不是制造转瞬即逝的网络热点，而是要构建可持续的公共服务品牌。基层干部要放下流量执念、避免角色错位，在深耕本土文化、优化旅游环境、提升接待能力、完善公共设施等方面狠下功夫。同时建立科学评价体系，将线上流量与线下留量同步考核，建立“网络声量+游客增量+农民增收”三维评估模型，以真实的美好增强群众的获得感，让流量质变为留量，不断书写可持续发展的政绩答卷。

从马背上的宣讲队到手机里的村书记，变的是传播载体，不变的是为民初心。当短视频里的欢快舞步与田间地头的坚实足迹同频共振，当网络空间的创意迸发与实体经济的提质升级深度融合，花式宣传才能真正绽放出助力乡村振兴的绚丽之花。这既是对“从群众中来，到群众中去”工作方法的时代诠释，更是对“江山就是人民”执政理念的生动践行。

作者：郑勇钢

（编辑：文骥 责编：崔凤娇 校对：田莉 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）