文旅“抄作业”抄得了形式，抄得了灵魂吗？

近日，广东梅州市文旅局发布的一则宣传视频，被厦门导演王朔指出部分内容与福建省文旅厅2022年发布的一则宣传视频高度雷同，引发质疑。（5月27日《海峡导报》）

据了解，此次梅州文旅的宣传片仅把福建的“福味”一键替换成“美味”，甚至原封不动搬运福建人普通话烫嘴的自嘲梗时，这场拙劣的“换皮术”像极了考场上学渣硬抄学霸卷子——连“解：设……”的格式都舍不得改，最终被老师用红笔圈出梅州文旅四个字时，场面堪比大型社死现场。网友戏称其把别人试卷改个名字交卷，可谓精准戳破了这场借鉴的泡沫。但更值得追问的是：文旅宣传的灵魂，真能靠Ctrl+C批量生产吗？

事件曝光后，梅州文旅一句轻飘飘的工作疏忽，暴露了某些地方文旅宣传的顽疾：把创意当快消品，将文化底蕴视作PPT素材库。殊不知，福建团队为《来福建，享福味》磨剧本半年、改稿数十次，梅州却把这道慢火煨制的“佛跳墙”直接倒进自家砂锅，试图用“烫嘴豆腐”的余温加热“盐焗鸡”。这种操作看似省时省力，实则是把城市营销降维成“美图秀秀式换脸”——滤镜再美，也遮不住文化贫血的苍白。当下，当文旅局长们忙着在短视频里骑马舞剑时，是否想过：游客真正想打卡的，是局长们的才艺秀，还是一座城的精气神？

其实，沙县宣传片里自嘲“烫嘴普通话”的幽默，本质是福建人对本土文化的自信舒展——就像重庆人坦然接受导航失灵的魔幻地形，西安人乐见烂怂大雁塔的市井调侃。而梅州照搬剧情却剥离了语境，宛如让客家人硬讲闽南话，强行嫁接的笑点只剩满屏尴尬。反观，近年来河南卫视，从《唐宫夜宴》到《清明奇妙游》，让陶俑复活成表情包，请洛神水下跳芭蕾，爆款密码从来不是特效堆砌，而是用现代语言翻译千年文明基因。正如网友锐评所说：“抄得了《舌尖》运镜，却抄不走沙县拌面摊的烟火气；学得会李子柒构图，却学不会梅菜晒场上的日光呼吸。”

更值得关注的是，福建文旅对抄袭事件的回应堪称教科书：“欢迎二创，顺便帮福建打广告”。这招以退为进，背后是对文化底牌的绝对自信——正如漳州南浦乡用武侠短片串联万亩竹海与闽南竹编，让游客在刀光剑影中品出“绿水青山就是金山银山”的新派江湖气。当苏州把镜头对准菜场里讨价还价的老阿姨，成都让火锅店老板娘用川普喊麦，这些在地化叙事之所以动人，只因每个细节都浸泡着城市独有的文化包浆。若各地文旅继续沉迷借鉴术，恐怕很快会陷入“卷完局长颜值卷特效，抄完美食脚本抄非遗”的死循环。

文旅宣传有时固然能起到四两拨千斤效果，但如果总是盲目地把拿来主义当成流量密码，最终会适得其反。此次梅州文旅抄作业视频虽已下架，却给行业敲响警钟：再炫技的剪辑也剪不出城市灵魂。当漳州干部披挂演侠客、河南卫视用蛇舞讲伏羲、四川rapper以方言写诗，这些案例无不证明——唯有让文化自觉成为创意的总导演，才能让城市IP从网红走向长红。毕竟，游客想品尝的从不是复制粘贴的流水线套餐，而是那句带着锅气与诚意的——“来我家，尝尝独一味”。

作者：刘纯银

（编辑：崔凤娇  责编：田莉  校对：文骥  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）