【地评线】太阳鸟时评：让户外运动为促进消费增添新动力

美国有线电视新闻网、英国《金融时报》等多家外媒对中国户外运动市场予以“强劲增长”的评价。《日本经济新闻》此前报道称，中国户外运动市场正在迎来飞速增长期。各大品牌都对中国户外运动市场充满期待。（6月21日，《人民日报海外版》）

户外运动已逐步走向全民化。此前，国家发展和改革委员会会同国家体育总局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出，2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。与此同时，户外运动产业正在成为推动体育产业发展的重要力量。据国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》，2023到2024年，中国户外运动产业持续健康发展，产业规模不断扩大，发展质量不断提高，消费潜力不断释放。

户外运动正在成为消费新的增长点。从“人拉练”到“车越野”，从冰雪、山地到水上、空中，从东西南北到春夏秋冬，近年来我国户外运动参与人数已超过4亿，其中蕴藏的发展潜力不容小觑。随着消费者短途旅行、周边露营、城市漫游等活动热情持续升温，带动户外消费迎来新一轮增长。其中，旅行装备销量占比达18.2%，位列运动户外品类第一名。如今，消费者对短途旅行、周边露营、城市漫游等活动的热情持续高涨，这股热潮如同星星之火，带动户外消费迎来新一轮的增长，成为经济发展中的一抹亮色。

户外消费正在用新业态打开价值增长空间。从市场数据来看，户外消费的增长态势十分显著。运动户外装备类产品销量稳步上扬，旅行装备一马当先，在运动户外品类中占比达18.2% ，拔得头筹。户外照明、野餐用品、烧烤用具、帐篷垫子等品类也备受消费者青睐，成为户外出行的必备好物。淋浴袋、户外防晒配饰的销量环比增幅更是超过140%，登山攀岩、烧烤、冲浪类产品的销量同样实现两位数增长，彰显出户外消费市场的火热。

产业链的裂变式发展尤为引人注目。从基础装备租赁到个性化服务定制，市场细分已达40余个垂直领域。便携式太阳能板、智能户外空调等科技产品销量激增300%，户外美学摄影、荒野求生培训等新兴服务悄然走红。电商平台数据显示，“精致露营”相关搜索量同比上涨185%，带动从帐篷材质革新到营地景观设计的全产业链升级。这种"需求侧创新倒逼供给侧改革"的良性循环，正在重塑户外产业生态。

户外活动已突破传统运动边界。消费升级浪潮下，演变为融合文化体验与生活美学的复合场景。北京温榆河公园的“落日音乐会”吸引数千青年打卡，杭州西溪湿地推出的宋韵茶事体验预定排期爆满，成都龙泉山观景台夜间露营套餐包含星空摄影教学……这些创新业态将传统文化、艺术创作与户外场景深度融合，催生出人均消费超500元的沉浸式体验经济。商家巧妙运用"场景再造"策略，让每个户外空间都成为可定制的内容发生器。数据显示，配套服务业对户外经济贡献率已达38%，印证了"户外+"模式的强大延展性。

这种“说走就走”的短途户外出行，已不再是专业玩家的专属，它逐渐演变成一种大众化、轻量化、场景细分的新型生活方式。这种变化不仅反映了消费者生活理念的转变，也为户外消费市场带来了新的机遇与挑战。随着相关政策持续发力，这个充满野趣与创意的产业，必将为经济高质量发展注入更多活力源泉。

作者：久泰平

（编辑：田莉  责编：文骥  校对：崔凤娇  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）