公共空间非“广告肆意场”，别赢了“流量”输了人心

近日，达能旗下饮料品牌“脉动”在多地公交站台投放的3D立体户外广告，引发争议。据媒体报道，该广告以巨型脉动饮料瓶身造型呈现，瓶身高度超过1.5米，凸出部分超过30厘米，因挤占公共空间、影响市民休息和存在安全隐患，遭到网友吐槽。对此，达能官方客服表示，已收到相关反馈，会将此事反馈至公司，并积极处理。

在流量为王的Z时代，品牌为吸引公众目光，在广告创意上不断推陈出新无可厚非。从平面走向三维、从静态走向动感，裸眼3D大屏、异形海报、互动户外装置等创意，不仅获得了良好的宣传效果，还为城市增添了别样的风景。在此背景下，脉动为打破常规，采用立体广告，利用巨大的脉动饮料瓶身吸引了众人的眼球，从市场营销和传播效果的角度而言，此举不失为创新之举，确实有助于提高宣传效果，增加产品的曝光度。但是，广告营销绝不能以侵占公共空间、给市民带来不便为代价。

公共空间具有不可让渡的公共性，绝不能任由广告“任性膨胀”。公交站台作为市民日常出行的公共空间，其座椅、避雨区域等设施是为了满足市民基本需求而设置的。脉动的立体广告凸起部分超30厘米、高度超1.5米，且斜着黏在广告牌上，导致下方座位椅仅能坐下1 - 2人，而原本平面广告前方能坐下3 - 4人。这不仅侵占了公共空间，加剧了资源紧张状况，还严重影响了市民的正常使用。此外，巨大的硬质塑料瓶身在光线不佳时极易引发“撞墙风险”，对老人、儿童和行动不便者威胁更大，同时公交站避雨空间也被缩减。如此广告，虽赢得了“流量”，却输了人心。

公共空间并非“广告肆意场”，广告创新既要追求创意，更要坚守边界。公共安全无小事，立体广告绝不能变成“立体障碍”。无论是广告设计、安装还是营销，都必须正视广告空间规划、使用体验、安全规范等系统问题。应始终将公众利益放在首位，在遵守法律法规和社会公德的前提下开展广告活动，不能只追求视觉冲击和传播效果，而忽视对公共空间的尊重和对市民权益的保护。若为追求一时关注而损害公共利益，最终必将失去消费者的信任和支持。

此次脉动立体广告事件为其他品牌敲响了警钟。也警醒我们，在广告创意中，品牌应更加审慎地权衡利弊，在创新与规范之间找到平衡点。只有当广告创新以尊重公共空间为前提，以提升城市温度为追求，方能实现商业效益与社会效益的同频共振，让营销真正成为连接品牌与公众的价值纽带。

作者：崔凤娇

（编辑：崔凤娇 责编：田莉 校对：文骥 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）