【地评线】太阳鸟时评：打好“特色牌”，主题式消费持续“圈粉”

中国暑期旅游市场，正被一股新力量“点燃”。年轻人不再满足于走马观花式的观光，而是为了一项比赛、一场电影、一场演出，毅然奔赴一座城市，开启主题式深度体验。这种多元体验式的旅游模式，逐渐成为撬动暑期消费的新引擎。

在四川雅安，每当夜幕降临，主题鲜明的多元“夜”态就悄然“亮”起来，熊猫绿岛文旅特色消费街区让市民沸腾，大型史诗剧《熊猫归来》体验感拉满；江苏“苏超”第九轮赛事中，南京、无锡、常州、苏州、南通、扬州6座主办城市消费增势明显，“苏超+”消费模式成效显著……因可爱的大熊猫而奔赴一座城，因活力四射的足球赛事而赶一地，“主题式消费”持续兴起，已成为激活城市消费活力的重要引擎。

流动意味着活力，流动起来，促消费也就有了内在动力。江苏“苏超”带动暑期景区预订量同比增长近200%；贵州“村超”总决赛单日吸引游客超18万人次，实现旅游综合收入1.88亿元。可以看出，富有吸引力的赛事旅游，正逐渐成长为主流，成为吸引人们踏上“诗和远方”的重要引力场。顺应趋势，推动文体商旅深度融合，打好“黄金组合拳”，有助于带动消费、扩大内需。例如，今年上半年，河北、浙江、福建等7地共监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元，在扩大内需方面发挥了重要作用。

点燃消费引擎，既能为经济增添活力，更能提升群众可感的幸福指数。从火爆出圈的“村超”赛场，到光影流转的电影取景地；从歌声沸腾的演唱会，到文化味十足的演出场馆……不同的场景、不同的主题，纷纷以个性化、特色化的内容吸引着人们“用脚投票”。《南京照相馆》上映后，南京旅游人次增长近16%；《长安的荔枝》带动西安、广州游客增长超10%；歌手刀郎在临沂的演唱会吸引12万歌迷，拉动综合消费4.6亿元。乐见各地积极顺应消费需求，推出影视主题旅游线路。比如，上海影视乐园推出沉浸式游览线路，复现电影场景，吸引大量游客观光打卡，正是敏锐捕捉了这一趋势。

“主题奔赴”式旅游的兴起，反映了人们消费观念的变迁。从“看风景”到“重体验”，从被动观光到主动参与，消费者更加追求个性化、品质化、沉浸式的旅游体验。需求侧的变化，也呼唤各地从供给端深化改革，在深挖文化内涵、创新产品供给、提升服务品质等角度下功夫，形成“需求牵引供给、供给创造需求”的更高水平动态平衡。创造“主题奔赴”，关键要主题鲜明，具有自身辨识度，绝非一哄而上、照搬复制，而忽视了游客最看重的差异化、特色化体验。

当前，各地正处于冲刺三季度的关键时刻，应牢牢抓住消费活力“旺”这一态势，从完善配套设施、优化消费环境、提升游客体验等细节处发力，打造更多有吸引力、感染力的文化“主题奔赴”场景，促进文体商旅更深度融合，让“主题游”的火热势头持续下去，为经济高质量发展注入更多活力。

作者：古风

（编辑：文骥 责编：崔凤娇 校对：田莉 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）