大白e评｜找准城市出圈的“球门”

当川超的绿茵场变成全省的“秀场”，当21个市州的特色凝聚成“一股绳”，四川正在用一场足球联赛，上演着城市出圈的“帽子戏法”。这不仅是一场体育赛事，更是一盘关于城市营销的“精准布局”。

在全省城市发展的版图上，川超联赛正在勾勒出一条清晰的“出圈路径”。

这项覆盖四川全域的赛事，将以足球为媒，让每个城市都找准自己的“球门”，让特色资源在互动中实现“价值裂变”。从成都平原到攀西高地，一场关于城市形象精准营销的“足球实验”正在精彩上演。这波操作，硬是要得！

（一）

找准自己的“球门”，是城市出圈的第一步。

这项赛事最精妙之处，在于它让每个城市都在寻找最适合自己的“射门角度”，简直是把“差异化竞争”玩明白了。

成都作为“前锋”，其城市营销在这场赛事中有了全新定位。但这一次，它不再是“单刀赴会”，而是通过川超联赛这个平台，将消费市场、媒体资源转化为全省共享的“助攻利器”。川超揭幕战吸引超过2万名观众到场，这种“主干带动”与“多极协同”的格局，恰似一场精妙的“团队配合”。成都球迷喊出“兄弟伙，雄起！”的助威声，硬是把主场气氛搞得“火辣辣”。

9月27日，绵阳与广元的“川北德比”即将擂响战鼓，两座城市也在绿茵场外展开了一场别开生面的“出圈”较量。绵阳主打“科技赋能”，把训练场搬进科技园区，用无人机编队拼出“绵阳雄起”；广元则亮出“文化王牌”，在赛场周边还原剑门关实景，让球迷仿佛穿越回三国战场。这种差异化的城市营销“新打法”，让每座城市都精准锁定了属于自己的“射门角度”。

更令人惊喜的是，赛事还带动了城市形象的“立体塑造”。从体育场馆的智慧升级到特色文创的集中亮相，各城市都在通过赛事这个窗口全方位展示自己的独特魅力。广元球迷调侃道：“我们不仅要踢得巴适，还要让外地朋友耍得安逸！”这句朴实的口号，道出的正是“川超”作为城市会客厅的深层价值。

（二）

精准“传球”，是城市出圈的关键环节。

这项赛事就像一场精妙的传球配合，让每个城市的特色在传递中发光，在互动中增值，真正实现了“1+1>2”的效果。

泸州在热身赛中展现出强劲实力。在9月3日的一场热身赛中，泸州队以2:0战胜宜宾队，这场胜利为球队征战川超注入了信心。虽然正式比赛尚未开始，但泸州已经准备好将酒文化融入赛事体验，让球迷在观赛之余感受“中国酒城”的独特魅力。当地商家更是摩拳擦掌：“这回一定要让球迷们喝得安逸、看得过瘾！”

自贡队则在友谊赛中展现出潜力。在9月14日与重庆永川队的友谊赛中，自贡灯城燊龙队客场取胜，这支将“灯、盐、龙”等元素融入球队标识的队伍，正在探索一条文化体育融合的出圈路径。有球迷开玩笑说：“自贡队这是要把对手‘灯’晕的节奏啊！”

阿坝州也通过赛事找到了“出圈”新路径。当地准备将羌绣、藏族歌舞等非遗文化融入赛场展示，让球迷在感受足球热情的同时，也能体验民族文化的独特魅力。这种“各美其美、美美与共”的格局，正是城市差异化出圈的最佳诠释。当地居民感慨道：“终于有机会让更多人晓得我们这儿有多‘宝藏’了！”

（三）

做好“赛后复盘”，才能让出圈效应持续发酵。赛事的热度终会退去，但城市营销的创新模式正在生根发芽，这才是真正的“长久之计”。

赛事创造的“周末经济”效应也在陆续显现。更重要的是，这种效应不再局限于主办城市，而是通过交通、物流、电商等渠道，辐射到更广阔的区域。这种“溢出效应”，正是城市营销价值最大化的具体体现。有专家点评道：“这就好比打麻将，不能只盯着自己胡牌，还要懂得做大做强。”

各地正在将赛事资源转化为城市品牌资产。成都规划建设足球主题街区，绵阳打造科技足球体验馆，乐山开发足球旅游专线......这些项目既服务于赛事，更着眼于长远，正在成为各城市品牌建设的“新载体”。有网友调侃：“这回各个城市都在‘憋大招’，看哪个最能‘出彩’！”

最可贵的是，川超联赛培育了一种“协同出圈”的城市营销新思维。

通过赛事，各个城市学会了资源共享、优势互补、协同发展。这种“合作基因”的培育，让城市出圈从“单打独斗”走向“集团作战”，开创了区域城市营销的新范式。巴蜀大地将从成都的“一枝独秀”变为全域的“百花齐放”。

川超联赛的哨声已响，但这场关于城市出圈的探索才刚刚开始。当21个市州在绿茵场上各展所长，我们看到的不仅是一场足球赛，更是城市营销创新的生动实践。这场实践告诉我们：城市出圈需要找准“球门”，更需要精准“传球”和持续“复盘”。当每个城市都找到自己的最佳“射门角度”，当城市特色在互动中实现“价值增值”，城市形象就会更加立体、更加动人。

（来源：网信绵阳）