商业可以有趣但不能无耻，创意可以无限但须守底线

近日，沈阳两家餐馆将店名取为“卖女孩的红烧肉”并上架外卖平台引发争议。面对质疑，负责人辩称是“断句问题”、是“姓麦取的谐音”。然而，无论怎样巧言令色，都难以掩盖这一店名对公序良俗的挑衅和社会敏感神经的试探。9月29日，沈阳浑南区通报“‘卖女孩的红烧肉’餐馆店名争议”：违规行为属实，约谈两家商户负责人，督促整改店名。

将“卖女孩”与食品并列，这种词汇组合的玩梗，不可避免地唤起人们对“贩卖人口”这一沉重社会议题的联想。它把严肃而悲惨的社会事件娱乐化、低俗化，不仅挑战了社会道德底线，也触碰了公众的心理安全区。这类刻意利用歧义博眼球的店名，不是创意，而是冒犯。

此类现象的背后，是“黑红也是红”的流量逻辑在作祟，部分商家奉行争议即曝光的信条，试图通过制造话题、触碰底线来博取关注、快速成名。 从餐饮店的“叫了个鸡”“饭醉团伙”，到理发店的“执发者”等，利用谐音打擦边球的低俗营销屡见不鲜，然而最终都难逃被查处整改的命运。

《中华人民共和国广告法》明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚；《个体工商户名称登记管理办法》也指出，个体工商户名称不得含有违反社会公序良俗的内容。然而，仍有商家执意打擦边球，以低俗名称收割流量，这不仅反映出其社会责任感的缺失，也对市场监管的敏锐度和执行力提出了更高要求。

面对此类现象，市场监管部门应当主动作为，不能停留于“民不举官不究”的被动状态，而应加强对这类名称的主动审查与干预。同时，外卖平台作为商家信息展示的重要窗口，也应建立更为严格的名称审核机制，对明显低俗、违背社会风尚的店名予以拦截，不能为追求规模而降低标准。

店名虽小，可窥世道。低俗营销或许能赚得一时的喧嚣，却终究赢不了人心。真正历久弥香的品牌，必然承载对美的追求与对善的坚守。商业可以有趣，不可无耻；创意可以无限，但底线必须坚守。唯有守住底线、尊重公序良俗，品牌才能行稳致远，赢得公众持久的信任。

作者：田莉

（编辑：崔凤娇  责编：文骥  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）