【地评线】太阳鸟时评：“赛事+”激活消费流量，烟火中国欣欣向“融”

13个城市，85场比赛，516名球员，11月1日晚上历时175天赛季的“苏超”落下帷幕，总决赛泰州队以“黑马之姿”捧起首届“苏超”的冠军奖杯。前往南京奥体中心现场观战的观众人数为62329人，这一数据再次刷新中国业余赛事和“苏超”的新纪录。（11月2日央视网）

从政策精准落地到本土IP深度赋能，构建“赛事引流-场景融合-消费转化”的良性发展生态，“苏超”创新探索体旅融合新路径，有力有效激活消费流量、赋能经济发展，在全国引发蝶变效应。座无虚席的北京WTT大满贯赛场，人气爆棚的中国网球公开赛，黔东南“村BA”激战正酣的篮球架下……体育运动变身文旅融合“催化剂”，“赛事+”新模式、新场景不断涌现，众多精彩纷呈的竞技类或群众类体育赛事接连上演，让全民参与、全民健身成为一种新时尚，提升了百姓幸福健康指数，给中国消费市场注入强劲动力。

“赛事+美食”，催旺城市烟火。人间烟火气，最抚凡人心。从南京的盐水鸭、苏州的大闸蟹，到徐州的烧烤、无锡的水蜜桃，再到淮安的小龙虾，扬州的炒饭……火爆出圈的“苏超”浸润着城市文化、餐饮烟火、出游热情，花样百出的“舌尖”之争，精彩呈现每座城市的餐饮文化，吸引越来越多人为了美食奔赴一座城，今年前8个月，全省餐饮收入达3579.1亿元，同比增长4.1％。餐饮是最基础的生活消费需求。各地不失时机紧抓泼天流量，顺势而为、主动作为，争相设置“苏超”第二现场，做足做好引流文章，以赛事聚烟火，以美食抚人心，通过流量聚合效应，燃旺城市商圈、街区、景区烟火气。

“观赛+赏景”，链接诗和远方。美景承载赛事、赛事文化互动，共同赋能旅游发展。在刚通车的世界第一高桥——花江峡谷大桥上举办国际低空跳伞大赛、在生态美景里举办国际自行车赛，贵州把自己的风光美景玩出了新花样。坐上热气球，把晨曦云海尽收眼底；跑过万亩竹海，每一步都吸入满满的负氧离子；村里一场热血球赛，县城旅游跟着爆单……江苏十三城把风景地变身为运动场，在互相“投喂”中共享文旅资源、共促经济繁荣。“运动+游玩”沉浸式体验诗和远方，“为一场比赛，奔赴一座城”渐成新时尚，体育赛事与文旅消费从相加到相融，成为点亮美好生活、拉动消费市场的重要引擎。

“票根+优惠”，激活消费流量。在“苏超”带动下，“湘超”“渝超”“川超”等风生水起、不断升温。“蒙超”整合草原、沙漠、民俗等核心旅游资源，叠加联赛票根享景区五折、酒店八折，点燃草原活力，带动周边商圈销售额增长55%以上，总经济效益突破5亿元；国庆中秋假期“苏超”淘汰赛，带动南京、徐州、南通3个主场城市比赛日A级旅游景区接待游客同比增长11.45%，仅需一杯奶茶钱的“苏超”门票，撬动的消费大到惊人……以球会友、以票惠民，球迷得实惠、商家获客源，“票根经济”蓬勃兴起，赛事门票化身文旅市场“金钥匙”，打开体旅融合发展新格局，烟火里的中国欣欣向荣。

作者：范子军

（编辑：文骥 责编：崔凤娇 校对：田莉 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）