大白e评｜止乱直播打赏 不“破”不立

网络直播打赏，本应是基于内容价值与情感共鸣的自愿赠与行为，是数字时代连接创作者与用户的新型互动模式。其健康形态能够激励优质内容生产，繁荣线上文化，构建和谐、共赢的网络社群。

然而，在畸形商业模式和流量至上逻辑的驱动下，本应纯粹的打赏行为在许多直播间严重异化。它不再是内容价值的“赞赏器”，而沦为了人性弱点的“收割机”。低俗团播通过组团炒作、软色情表演等手段，不断挑战公序良俗底线，营造“不刷礼物不够意思”的群体压力；虚假的“成功人士”或“悲惨身世”人设，则编织着精心策划的情感骗局，诱使观众为虚无的承诺或同情心买单。

更令人痛心的是，一些直播内容将矛头指向了认知判断尚不成熟的未成年人。利用其心智不成熟、易攀比、自制力弱的特点，通过话术刺激等方式，诱导他们挥霍父母积蓄进行巨额打赏。而刺激用户非理性“氪金”的机制设计，更是将打赏异化为一场场冲动消费的“数字游戏”，使部分成年用户也深陷其中，难以自拔。

直播打赏乱象的危害是系统性、多层次的。对个体用户而言，它直接导致财产损失，并可能引发家庭矛盾与心理问题；对直播行业而言，是一种劣币驱逐良币的呈现，挤压了优质内容创作者的生存空间，损害了整个行业的声誉与可持续发展根基；对社会风气而言，它宣扬拜金主义、不劳而获的扭曲价值观，污染了清朗的网络生态。

此次专项行动，正是针对这一顽疾的一剂“猛药”。但要实现长治久清，关键在于将“破”的理念贯穿始终。监管逻辑需从事后整治向事前事中全链条监管突破，督促平台严格落实主体责任，完善用户实名制、打赏限额、未成年人保护等关键环节，利用技术手段对可疑行为进行识别与干预。

平台自身也必须“破”除“唯流量论”的短视思维。建立更科学的主播与内容评价体系，将内容质量、社会效益、用户口碑置于打赏金额之上，从源头上重塑激励机制。同时，社会层面也需“破”除单一的监管依赖，通过广泛的宣传教育，提升公众尤其是青少年的网络素养与媒介批判能力，培养理性、健康的消费观念，构筑起一道牢固的社会防线。

网络空间是亿万民众共同的精神家园。整治直播打赏乱象，其终极目标绝非仅仅施以惩罚，而在于引领一场深刻的行业变革。唯有完成从“罚”到“破”的跃迁，打破旧有模式的窠臼，才能让网络直播告别充斥着浮躁与算计的“灰色狂欢”，真正回归内容为王的本质，最终迎来一个清朗且充满生机的网络新生态。