【地评线】太阳鸟时评： “双十一”透视国潮热，文化自信引领消费新风尚

“双十一”购物节是观察消费新动向的一扇重要窗口。从美妆护肤到服饰家居，从非遗文创到潮玩手办……今年“双十一”，国潮消费在电商平台脱颖而出，展现出火热的新图景，也引领着消费新趋势。（11月12日，新华网）

国潮风劲吹，吹起消费市场一池春水。天猫平台上，美妆销售额榜单中国货品牌珀莱雅排名第一，服装品牌前10名里国货品牌占据9席，波司登、雪中飞、鸭鸭、骆驼等国货品牌销售亮眼；京东平台，原创国风新中式品牌三吉黑花成交额同比增长超10倍，汉服品牌池夏成交额同比增长3倍……今年“双十一”期间国货国潮受到消费者青睐。“很有档次”“做工面料不错”“国货之光”……消费者在评论区的高频词，展现出国产品牌已成为不少消费者的品质首选。事实上，在新时代的消费浪潮中，国潮正以不可阻挡的势头成为引领市场的重要力量。从街头巷尾的时尚穿搭，到线上线下的热销爆款，国潮元素无处不在，彰显着中国文化的独特魅力。

国货新潮的兴起，表面是消费选择的变化，更是文化认同和自信的表现。国潮，顾名思义——“国”指中国传统文化元素，“潮”则指时尚潮流。国潮就是通过创新创意将二者有机结合起来。国潮风劲吹，让传统文化符号从尘封的历史中走了出来，融入人们的日常生活。走进公园，常见身着马面裙、头戴发簪拍照的身影；来到乡村，非遗工坊内一拨又一拨研学游团队接踵而至；打开购物软件，国潮文创盲盒、国货彩妆成为年轻人的心头好……优秀传统文化正以更年轻、更时尚的方式走进现代人的生活。根据《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年表示会更有购买意愿。在不同类型的国潮产品中，48.6%的受访青年倾向于购买服装鞋子，45.1%则对首饰配饰青睐有加。越来越多带有典型东方美学气质的创意文化产品，以传统文化符号作为标配元素，掀起了一股强劲的国潮风尚。其底层文化逻辑，是对中华文化的高度认同感和文化自信心。

国潮消费的持续升温，离不开新型文化业态的支撑与赋能。党的二十届四中全会提出“加快发展文化产业，提升中华文明传播力影响力”。国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，开发时尚国潮产品，推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”“潮品”。在政策引导与市场驱动下，“文化+科技”“文化+生态”等融合发展模式，正推动国潮产业从规模扩张向质量提升跨越。今年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区。如今的国潮，不断创造新的消费潮流，国潮经济市场已经步入万亿级规模。根据中研普华研究院发布的《2025-2030年中国国潮行业市场深度分析及发展前景预测研究报告》显示，2024年中国国潮行业市场规模已突破2.3万亿元，2025年预计将突破2.5万亿元。

国潮商品可概括为时尚符号与文化内核的形神合一，最直观的表现就是对中国传统文化元素的创造性运用。曾几何时，“中国制造”还是物美价廉的代名词，与高端、品牌等潮流用语毫不搭边。然而短短数年，深厚的东方文化底蕴就将“中国制造”推上全球，国潮的澎湃力量，正在以前所未有的广度与深度，重塑中国乃至全球的消费市场格局。国潮的崛起，有力地印证了一个事实：越是民族的，就越是世界的；越是传统的，就越是潮流的；越是文化的，就越是产业的。未来，随着科技创新与文化自信的持续深化，国潮将不仅是一种消费现象，更会成为中国文化软实力的重要组成部分。而保持对品质的追求、对创新的执着、对文化的尊重，将是国货品牌行稳致远的关键所在。

作者：罗建华

（编辑：田莉  责编：崔凤娇  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）