摇一摇就跳淘宝？霸屏广告该被“摇”出市场了

手机轻轻一晃，还没点开链接，页面已跳转到淘宝；指尖刚触屏幕，购物弹窗不请自来——“摇一摇”广告，正以“技术创新”之名，行“流量绑架”之实。近日，监管部门对淘宝霸屏广告展开调查的消息引发全网共鸣，网友纷纷感叹：“苦摇一摇久矣！”

“摇一摇”本是一项提升交互效率的创新设计，如今却沦为平台强制引流的利器。用户在地图导航、文件传输、视频播放等日常场景中，常因手机轻微晃动或屏幕无意触碰，瞬间被抛入购物页面的汪洋大海。更令人无奈的是，关闭按钮设计得若隐若现，跳转速度迅雷不及掩耳，用户甚至连说“不”的机会都被剥夺。这让手机在某种程度上变成了一部不受用户控制的广告播放器。

霸屏广告的盛行，折射出部分平台在流量焦虑下的短视与迷失。在激烈的行业竞争中，访问量、点击量、成交量等数据直接关乎平台竞争力，“摇一摇”强制跳转以极低成本实现广撒网式引流，成为平台追逐的捷径。然而，这类霸屏广告早已触碰监管红线。自2021年起，工信部就多次强调要显著展示关闭按钮、禁止误导跳转。淘宝也并非首次因广告问题被罚，如今旧疾复发，也暴露出当前数字生态中违法成本低、维权成本高的深层次问题。

治理霸屏广告乱象，需要监管、技术与行业共识的三重合力。监管应当亮剑。当前杭州市监部门介入调查是一个积极信号，但更需要建立常态化监管机制。对于屡教不改的平台，应当依法提高处罚标准，让违法代价远超违规收益。技术需要向善。平台应当重新审视技术创新与用户体验的平衡。与其在“如何让用户不得不看”上绞尽脑汁，不如在“如何让用户愿意看”上深耕细作。通过精准推送、明确授权、简化关闭流程等合规方式，同样可以实现商业价值与用户体验的双赢。

技术的本质是服务人类，而非困扰人类；创新的目的是提升体验，而非制造障碍。各平台必须认识到，依靠骚扰用户获得的短期流量，终将反噬平台长期发展。此次监管出手，不仅是对单个平台的规范，更是对行业风向的校准。期待各方携手，将霸屏广告真正“摇”出市场，还用户一个清朗、自主的数字空间。毕竟，再精巧的技术设计，都不应凌驾于用户最基本的选择权之上。

作者：史纯源

（编辑：田莉  责编：崔凤娇  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）