汽车爬上张家界“天梯”，谁给的特权？

近日，一段黄色汽车在张家界景区攀爬“天梯”后溜撞坏护栏的视频在网络传播。画面中，汽车在“天梯”上进行爬台阶挑战，结果从台阶上溜下，还撞坏了护栏。11月13日，奇瑞汽车官微发布致歉声明，承诺将全力修复并承担赔偿责任，做好所有善后工作。相关事件引发舆论对公共资源边界的热议。

公共景区岂能成为营销秀场？天门山作为世界地质公园、国家森林公园、国家5A级旅游区，其核心功能是为社会公众提供休闲、游览等服务，具有鲜明的公共属性。然而，奇瑞此次却将其当作营销秀场，进行高风险汽车测试，试图以此来吸引公众眼球，塑造品牌形象，实则是对公共规则的越界，暗藏不少隐患。不仅会破坏景区的正常秩序，还影响了其他游客的游览体验，更可能因操作不当引发安全事故，对景区生态将带来不可估量的后果。

无独有偶，这样的操作绝非孤例。从始祖鸟在喜马拉雅山放烟花，到北京女子开大奔进故宫，再到此次的天梯挑战事件，借公共资源进行商业作秀的事件屡见不鲜，这不由得让人疑惑，是谁给的特权？监管审核又在哪里？据悉当地文旅部门表示，该活动是景区自己举办，无需文旅部门审批。这无疑暴露出了景区审核机制形同虚设，对活动的安全性、合规性缺乏严格的评估和审查，同时监管存在缺位与空白区，才会让企业有滥用公共资源可乘之机。

商业化的参与，应当严守规矩与边界。把公共资源当作营销赌场的冒险游戏，该到此为止了。监管部门要拧紧审批的“螺丝”，明确审批标准和流程；景区需守住公共资源的底线，肩负起保护公共资源、保障游客安全和维护公共秩序的责任，拒绝为商业特权“开绿灯”；企业更该摒弃“博眼球”的畸形营销，应凭设计上的匠心独运、产品质量上的精益求精以及售后服务上的贴心周到，赢得消费者的信任与认可。毕竟，真正的品牌价值应该建立在安全可靠的基础上，而非惊险刺激的营销噱头。

任何商业营销都不能凌驾于公共利益之上。关于奇瑞天梯测试事件讨论仍在发酵，但一个朴素而深刻的逻辑必须明确的是，商业创新的边界，不能突破安全底线与公共利益。唯有守住规则、敬畏生命、珍视公共资源，才能让景区回归休闲游览的本质，让商业营销在合规守矩的轨道上健康发展。

作者：崔凤娇

（编辑：文骥 责编：田莉 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）