【地评线】太阳鸟时评： “新三样”扬帆出海 “中国风”惊艳全球

《黑神话：悟空》首发即登顶多国游戏销量榜；《司藤》《长月烬明》等剧集在东南亚广受欢迎。数据显示，2024年中国网络文学海外营收达48.15亿元；微短剧应用海外累计下载量近5500万次；自主研发游戏海外销售收入超185亿美元……近年来，文化“新三样”在海外刮起强劲“中国风”。

“新三样”的全球吸引力，源于对传统文化的创新性表达。不同于传统文艺出海的宏大叙事，“新三样”更擅长用年轻化语态激活文化基因。《黑神话：悟空》将山西古建的榫卯结构、敦煌壁画的色彩韵律融入游戏场景，海外玩家在操控角色腾云驾雾时，便能触摸到东方美学的肌理；网络小说《凡人修仙传》以“天道酬勤”的东方哲学为内核，构建出兼具想象力与现实温度的修仙世界，在东南亚引发追更潮，相关改编漫画点击量突破60亿次；《长安十二时辰》以精致的服化道还原盛唐风貌，让海外观众在追剧之余，主动探寻唐代历史文化。这些作品不刻意说教，而是让文化内涵自然渗透，形成跨越国界的情感共鸣。

科技赋能为“新三样”出海打通了高效通道。5G技术支撑的云游戏平台，让《永劫无间》实现全球玩家实时对战，上线两年全球销量突破2000万份；AI翻译系统将网络文学出海的翻译效率提升80%，成本降低60%，使《诡秘之主》等作品快速覆盖30多个国家和地区；虚拟现实技术打造的沉浸式影视体验，让《风起洛阳》的唐城盛景在海外线下展中立体呈现，引发体验热潮。科技与文化的深度融合，既提升了“新三样”的创作质感，又拓宽了传播路径，让文化影响力突破地域限制，实现“一键触达全球”。

“文化+”的融合创新，让“新三样”的价值持续放大。如今的文化出海已非单一作品的“单打独斗”，而是形成多业态联动的产业矩阵。《陈情令》不仅在海外收获高口碑，其衍生的音乐剧、文创产品更构建起完整产业链，相关周边在欧美电商平台销量同比增长150%；网络文学《赘婿》通过IP全产业链开发，先后推出影视、漫画、游戏等衍生产品，在日韩市场形成“赘婿文化热”，带动原著图书销量增长30倍。这种融合发展模式，让文化价值转化为实实在在的经济价值，2024年我国“新三样”出海规模已突破350亿美元，成为文化贸易的重要增长极。

十五五规划建议提出加快发展文化产业，为“新三样”出海提供了更广阔的舞台。当前，从设立海外文化创作基地，到搭建多语种传播平台，一系列扶持政策正在落地。但“新三样”要在全球持续圈粉，仍需把握两个关键：一是守好文化根基，避免同质化跟风；二是尊重海外受众审美，实现在地化传播。正如《原神》在海外推出璃月港主题活动时，结合当地节日习俗设计互动环节，既保留中式内核又贴合海外语境，实现了文化传播的软着陆。

从丝路驼队驮运的丝绸瓷器，到今天“新三样”承载的文化符号，中国文化出海的形式不断迭代，但内核始终如一。“新三样”的崛起，证明了传统文化只要与时俱进，就能焕发新生；也证明了文化传播只要贴近受众，就能跨越隔阂。随着十五五时期文化产业的加速发展，相信“新三样”将以更鲜活的姿态扬帆出海，让“中国风”在全球吹得更劲，为文化强国建设注入源源不断的活力。

作者：王济川

（编辑：田莉  责编：崔凤娇  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）