【地评线】太阳鸟时评： 精耕细作“票根经济”，让城市烟火气更旺

全运会观赛之余，观众在大湾区来场说走就走的城市漫步；四川省城市足球联赛(“川超”)球迷在比赛后涌向当地特色美食店；上海演唱会散场后，观众凭票在咖啡店品尝赠饮并小聚……近期，类似场景在多地频频上演。消费者在赛事或演出结束后，并不急着离开，而是沿着票根延伸的路径继续体验城市，小小票根成为激活消费的“金钥匙”。

延伸链条，小票根释放大能量。体育赛事、演唱会、艺术展览、热门电影……各类优质文化体育活动以其强大的集聚效应，瞬间吸引庞大流量。而“票根经济”的巧妙之处，在于精准捕捉并有效延展了这一流量。各地以票根为突破口，通过免票入园、餐饮折扣、住宿优惠、交通补贴等政策组合拳，将一张张票根转化为覆盖吃住行游购娱的“全城消费通行证”。全运会期间，广东100余家4A级以上景区推出凭票优惠，直接带动广州、深圳餐饮消费同比增幅均超140%；“川超”分区赛期间，乐山主城区接待游客达44.21万人次，同比增长24%；上海徐汇区借力“票根+”活动，不仅提供多元折扣，更探索延长营业时间、设置限时接驳线路……一张张票根，如同一个个支点，有效撬动了更长的消费链条，将单次、孤立的观赛观演行为，转化为持续性、综合性的城市消费体验，实现消费规模的乘数效应。

多方共赢，小票根蕴含大逻辑。“票根经济”的火热并非偶然，其背后是市场规律与政策引导同频共振的结果，形成了多方共赢的良性循环。一方面，票根天然具备时间与地点的双重绑定效应，能够精准聚集起具有高消费意愿和能力的特定群体。这部分群体因共同兴趣聚集，消费动机明确，票根附带的权益则进一步降低其延伸消费的门槛，有效激发衍生需求。另一方面，对于城市发展而言，“票根经济”巧妙利用需求价格弹性，通过适度的权益让利，放大整体消费总量，激活交通、零售、住宿、文旅等多个产业环节。例如，“川超”赛事期间开行的川超专列，不仅满足了球迷的出行需求，更直接拉动了沿线消费。城市通过整合资源、优化供给，将短期流量转化为实实在在的经济增量，商家获得了客源与收入，消费者提升了体验与满意度，最终实现经济效益与社会效益的双提升。

优化提升，小票根期待大作为。当前，“票根经济”方兴未艾，但要让流量真正变为“留量”，让“头回客”成为“回头客”，还需多方发力、精耕细作。各地应持续聚焦内容供给质量，着力打造高水平的演艺作品、吸引力强的体育赛事、有影响力的文化展览等，用真正值得“奔赴”的优质内容留住消费者，为消费延伸奠定坚实基础；结合自身产业结构和城市特性，创新“票根+”模式，将更多界别的商户纳入体系，形成独具特色的消费路径，并积极探索跨城市票根互认，扩大消费半径；充分利用电子票根便捷、易整合的优势，通过大数据分析消费偏好，实现业态整合的精准匹配与个性化服务，不断提升消费体验的便捷性与舒适度，让票根带来的消费活力得以更充分、更持久地释放……让这一张张票根继续延伸消费的广度与深度，必将为激发内需潜力、繁荣城市经济注入更强劲的动力。

小小票根，承载着人们对美好生活的向往，也映照着消费市场的巨大潜力。精耕细作“票根经济”，畅通内循环的微血管，必将为激发消费新活力、培育发展新动能注入源源不断的动力，让城市的烟火气更旺，让经济发展的脉搏更强。

作者：戴治国

（编辑：田莉  责编：崔凤娇  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）