大白e评｜“偷甘蔗”火爆出圈 乡村创意如何避免“昙花一现”？

“成功‘偷’走一根9.9元，被抓到罚15.9元”，这套简单的游戏规则之所以能引爆社交网络，在于它精准抓住了都市人群对田园野趣的情感需求，甚至吸引外国游客专程前来打卡。全民游戏卖的不仅是甘蔗，更是一份难以复制的情绪价值和集体记忆，已然成为一种跨越地域和文化背景的、新型乡村生活方式的展示,同时也为乡村资源转化提供了新思路。

然而，创意终究只是引流工具，爆红带来的也不只是掌声。从日销近万元到老板“每天只睡1—2小时还亏本”，从“游戏式偷窃”到甘蔗被拦腰砍断后随意丢弃，流量的狂欢让发起者陷入“停不敢停，继续又亏本”的尴尬两难，网络上也产生了漠视劳动成果、浪费可耻的点评讨论。

值得欣慰的是，在这场个人创意的“压力测试”中，我们看到了社会的温暖回应。当地村委、街道办、交警等部门已介入维持秩序；大学生志愿者主动加入担任NPC；村民帮忙打包，形成“全民助力”的暖心场景。这种自发的社区支持，正是一个创意项目能否扎根的关键。

“偷甘蔗”的起伏，是无数乡村文旅项目的缩影。如今越来越多乡村尝试用创意激活本地资源，但不少项目都陷入“爆火即巅峰”的怪圈，也揭示出乡村文旅可持续发展的核心命题：单靠个人情怀与创意，无法承载规模化的客流；美好的初衷，若缺乏成熟的商业模型和社区支持，极易在流量冲击下迅速凋零。

乡村文旅的核心竞争力，不能只靠单一的营销噱头，而是需要“创意+规则+合力支持”的多重支撑。如网友所言，“9.9元买根甘蔗加一场体验，本是双赢”，可没有规则约束的自由，最终只会让双方权益受损。

对于活动发起地而言，不再是帮助一个农户“救火”，更是探索乡村文旅新模式的契机。不仅需要引导制定更清晰的规则，平衡游客体验与农户收益；更需要提供基础设施支持，协助进行风险预估和商业模式诊断，让创意行走在更坚实的道路上。而对主理人来说，则需要思考如何从“现象级网红”走向“可持续品牌”，这需要从单纯的社交媒体引流，转向精细化的运营管理。

眉山“偷甘蔗”是“体验经济”大潮中一次充满生命力的探索，为所有渴望振兴的乡村提供了一个珍贵样本。我们乐见这样的创意“出圈”，更期待它能穿越流量的周期，在个人探索与公共支持的合力下，让乡村文旅从“一时走红”变成“长久兴旺”。