以球为媒促融合 川超流量激活达州文旅新动能

川超联赛的火爆，不仅点燃了巴蜀大地的足球热情，更构建起“体育+文旅+消费”的融合发展新生态。达州川汉子队在赛场上的亮眼表现，为达州吸引了海量流量，而当地精准把握这一机遇，将赛事热度转化为文旅发展动能，通过赛事主办的细节打磨、拼搏精神的文化赋能，实现了“一场比赛激活一座城”的生动实践。

达州赛区赛事主办的精细化布局，为文旅融合搭建了高效载体。川超联赛本身就蕴含着“体育+文旅”的天然基因，而达州在此基础上进一步深化创新，将主场赛事打造成展示地域文化的窗口。

在赛事保障上，针对外地球迷推出增开城际动车、调整航班时间、免费开放公共停车位等举措，解决了球迷“出行难”的问题；在消费联动上，整合40余家酒店提供折扣优惠，50家餐饮企业推出“球迷套餐”，更推出凭赛事票根免费吃“达县米线”、兑换景区优惠的活动，构建起“观赛—旅游—消费”的闭环。

这种“赛事+服务+消费”的全链条布局，让观赛不再是单一行为，而是沉浸式的城市体验。数据显示，仅前两场主场比赛后，就有上千人次凭票根品尝免费米线，巴山大峡谷等景区借助赛事热度实现游客量显著增长，赛事流量正稳步转化为消费增量。

球队奋力拼搏的精神内核，为文旅发展注入文化灵魂。达州川汉子队的赛场表现，让“川汉子”成为承载达州精神的文化符号。队员们在逆境中不屈不挠的斗志，恰如巴国先祖前歌后舞的刚烈身影，也与达州灯影牛肉千锤百炼的坚韧底色相契合。当地敏锐捕捉这一文化共鸣点，将球队故事与地域文化深度绑定，赛前文艺表演由各县（市、区）轮流负责，巴人钱棍舞、川东土家族薅草锣鼓等民俗活动登上赛场，让球迷在观赛之余感受达州文化的独特魅力。球队名字“川汉子”本身就极具地域辨识度，通过赛事直播、媒体报道的传播，进一步强化了外界对达州的认知，让足球IP成为传播地域文化的新媒介。这种“精神赋能+文化输出”的模式，不仅提升了文旅产品的吸引力，更增强了本地居民的文化认同感与自豪感。

文旅融合的深度实践，更彰显了赛事主办的长远价值。川超联赛的意义，早已超越竞技本身，成为推动区域协同发展的平台。达州借助川超赛事，加强了与成都、广安、南充等市州的文化交流，促进了区域间体育资源与文旅资源的均衡布局。从短期来看，赛事带动了餐饮、住宿、旅游等行业的消费增长；从长远来看，通过赛事积累的城市知名度与文化影响力，将持续为文旅发展赋能。当前，达州正全力推进巴山大峡谷创建5A级景区，川超赛事带来的流量红利，无疑为景区宣传、品牌打造提供了重要助力，而赛事期间探索的“体育+景区”“体育+非遗”等融合模式，也为后续文旅产业的多元化发展奠定了基础。

从赛场拼搏到文旅赋能，达州川汉子队与川超联赛的相互成就，勾勒出群众体育赛事带动地方发展的清晰路径。未来，只要持续深耕“体育+”融合模式，不断挖掘地域文化内涵，强化赛事服务与文旅产品的联动，就能让川超流量持续转化为发展增量，让足球运动真正成为推动达州文旅升级、促进城市发展的强大动力。

作者：余开洋

（来源：四川新闻网）