【好评中国】给打赏降温，让赞赏升温

12月3日，中央网信办公布的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动数据引发关注：专项行动启动一个月以来，目前，已累计处置违规直播间7.3万余个、账号2.4万余个，指导网站平台发布治理公告和典型案例28期，娱乐团播等领域生态明显改善。

从处置违规账号到优化榜单规则，从设置打赏冷静期到下调单次金额上限，这些措施可谓对症下药、直指乱象核心，这场雷霆行动，无疑是对当下网络直播乱象的一记重拳。

直播打赏乱象的滋生，根源在于流量经济的驱动下，过度追求即时收益。为了将用户的关注和情感快速转化为商业收入，他们不惜采用低俗内容博取眼球、打造虚假人设吸引粉丝、通过情感操控诱导打赏，而将保护用户权益、防范未成年人沉迷等基本社会责任抛之脑后。这不仅扭曲了价值导向、破坏了行业生态，更会带来一系列深层次的社会危害。

由于直播业态复杂，不同平台的用户画像、内容生态和商业模式各不相同，此次行动不是采取简单“一刀切”的方式，而是根据不同平台的实际情况，从技术识别、规则提醒功能、金额限制等方面进行精准治理。

专项行动期间，抖音重点完善团播内容与机构管理规范，强化制度约束；快手、斗鱼从着装、动作、互动、表达等环节细化审核标准，严控内容边界；腾讯打造升级多维立体识别模型，提升低俗“擦边”行为识别能力；陌陌优化直播场景榜单规则，防范通过非理性打赏恶意冲榜行为；映客合理下调单次及单个礼物打赏上限，从支付端抑制冲动消费；小红书、花椒则通过完善打赏提醒功能，引导理性消费。

从各平台积极履行主体责任、完善打赏规则的行动中，可以看到针对直播打赏乱象的治理已初见成效，但公众更期待这一成果能够持续巩固。要防止直播乱象反弹，需要监管行动从专项转向常态，更需要平台将社会责任放在商业利益之上，使优质内容能够获得相应回报，健康互动成为平台主流。网络空间不是法外之地，数字文明的健康发展离不开有序的规则，让“野蛮打赏”回归“理性赞赏”，共同构建一个既充满活力又健康有序的网络直播生态。

作者：田莉

（编辑：文骥 责编：崔凤娇 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）