【好评中国】新IP赋能文旅，让冬季消费从冬季热到四季

各地持续打造新业态、新场景，为冬季文旅消费提供高质量、多样化供给。（12月21日，央视网）

告别冬季文旅淡季的刻板印象，文旅新IP正成为破局的关键。“冷资源”变成“热产业”，为千行百业注入新活力，让我们看到冬季文旅不再是淡季的代名词，在不断释放消费潜能中，让冬季消费市场热力四射，点燃文旅经济的熊熊火焰。各地因地制宜乘“冬”风，着力打造可参与、可体验、可消费的沉浸式场景，打造爆款，推动文旅新IP强势出圈，全域联动释放城市时尚活力，实现线上流量集聚、线下人气攀升，让冬季消费市场热辣滚烫，呈现旺势十足的蓬勃图景，成为中国经济的重要增长极。

新IP赋能文旅，聚流量是破圈第一步。当下，一个有吸引力的文旅IP，就是引流的金字招牌。促进文旅产业发展，要以供给侧结构性思维，坚持需求导向，在供给上更精准，方能集聚更多的流量，因此，要告别传统观光的单一模式，着力打造文旅新IP，将冬季资源转化为有温度、有互动的消费场景，让游客从旁观者变为深度参与者。各地依托自然禀赋、文化内涵、创新体验形式等，通过线上线下的联动传播，成功打破地域限制，让这些可参与的互动设计、可体验的文化内核、可消费的场景延伸，让冬季文旅IP真正走进游客生活，汇聚起海量流量，为冬季文旅市场攒足人气。

新IP的增值，提人气是最关键一环。流量不等于留量，要将线上流量转化为线下人气，才能真正激活文旅市场活力。文旅新IP的价值，在于通过沉浸式、互动式的体验设计，让游客从慕名而来变成尽兴而归。文旅IP的影响力从不局限于单一景区，而是通过全域联动渗透城市肌理，让整座城市成为可触可感的大景区。各地因地制宜，打造文旅新场景、新业态，为市民游客提供了多样化的出游选择和全新体验，进一步激发冬季文旅消费活力。全域联动打破了空间壁垒，让城市的每一个角落都充满文旅活力，实现了“一处火、全域旺”的发展效应。

新IP的长效，旺消费是最终落脚点。在冬季文旅市场的热潮中，打造爆款不难，难的是将短期的流量红利转化为长效旺消费的持续动能。文旅新IP的带动效应，早已超越了单一的门票经济，通过政策、市场、技术平台的深度赋能，推动旅游资源从分散开发向集约发展转型，延伸至吃、住、行、游、购、娱等各个消费环节，让文旅新IP触达更广泛受众。同时，各地借助文旅新IP的热度，打造现象级爆款，又推出消费券、优惠套餐等举措，以强大的带动作用，推动冬季文旅从“季节性热”向“全季候旺”跨越。

从一时的流量热潮，到持久的消费旺势，文旅新IP正以强劲的赋能效应，让冬季文旅热市场焕发出别样光彩。这不仅是一场消费场景的革新，更是一次文旅产业发展的重塑，跳出“重流量、轻留量”的短视思维，坚持“文旅+”的方式，让文旅新IP释放“一业兴、百业旺”的乘数效应，让冬季消费从冬季热到四季，迎来文旅产业高质量发展的全新未来。

作者：范半烟

（编辑：田莉  责编：文骥  校对：崔凤娇  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）