【好评中国】以文塑旅促发展，以旅彰文惠民生

良渚遗址溯源文明根脉，三星堆文物彰显古蜀瑰丽，英歌舞、簪花围等非遗焕发新生……一系列文旅深度融合发展的鲜活实践，勾勒出“诗和远方”相得益彰、浑然一体的蓬勃图景，更好地满足了人民群众对美好生活的期待。（1月7日《人民日报》）

习近平主席在二〇二六年新年贺词中指出：“我们以文化滋养精神家园。文博热、非遗热不断升温，世界遗产再添新员，悟空和哪吒风靡全球，古韵国风成为年轻人眼中的‘顶流审美’。文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡，冰雪运动点燃冬日激情。传统与现代交融，中华文化绽放更加灿烂的光芒。”

实践充分表明，文旅深度融合正通过IP赋能、科技助力、业态创新等多种路径，既让中华优秀传统文化焕发时代生机，又有效激活消费潜力、赋能经济发展，不断为美好生活注入鲜活色彩。

IP赋能激活存量，点亮传统消费地标。文化IP是连接历史与当代的情感纽带，也是撬动文旅消费的关键杠杆。山西恒山悬空寺借助《黑神话：悟空》的IP影响力，实现从千年古刹到网红打卡地的跨越，2025年接待游客突破300万人次，旅游收入超9000万元，较2020年前增长逾50%。山西省顺势推出“跟着悟空游山西”系列活动，串联省内优质资源，配套“通关文牒”等文创产品，让游客在互动体验中感知古建魅力；景区开发的“流沙冰箱贴”跻身全国文创销量前三，真正实现了文化价值与市场效益的双赢。这种“IP引流+业态升级”模式，不仅推动单一景点向全域旅游延伸，更带动浑源古城街巷人流如织，地方美食随之走红，形成“一点引爆、全域联动”的消费新格局。

科技助力打破壁垒，活化历史文化体验。数字技术的深度融合，为文化遗产的保护、阐释与传播开辟了新路径。西夏陵在入选《世界遗产名录》后，依托AR眼镜与数字孪生技术，将夯土陵台“复原”为昔日殿宇巍峨的陵园盛景，游客可在虚拟场景中“触摸”鎏金铜牛等国宝，体验文物修复过程，感受考古魅力。秦始皇帝陵博物院则推出“境外融合服务平台”，支持34种货币结算、24种语言服务，覆盖39个国家和地区，截至2025年底吸引14.62万余名境外游客预订，带动机票、酒店等相关订单约61.51万个，让兵马俑这张“金色名片”真正走向世界。科技不仅拉近了历史与公众的距离，更提升了服务体验与文化传播的效能，推动文旅融合向更高维度演进。

业态融合丰富场景，升腾市井消费烟火。随着人民群众精神文化需求日益提升，文旅消费逐渐从观光式走向沉浸式、体验式，“文旅+”的融合模式不断拓展新场景。南京秦淮河畔的“南艺后街”通过“文旅商体艺”一体化改造，借力“苏超”联赛打造沉浸式观赛空间，餐厅推出“球迷套餐”、店员化身“足球宝贝”，赛事期间日均客流量达1.5万人次，累计拉动商户营业额约700万元，同比增长45%。深圳前海华发冰雪世界则打造“冰雪+运动+商业”超级综合体，日均接待家庭客群上千人次，实现“四季无淡季”的运营创新。这些探索让文旅融入日常场景，在丰富体验内涵的同时，激活了消费新增长点。

“十五五”规划建议明确提出“推进文旅深度融合，以文化赋能经济社会发展”。从IP赋能唤醒文化记忆，到科技助力重塑体验形态，文旅融合的多元实践，正在生动书写“以文塑旅、以旅彰文”的时代新篇。

作者：黄宗跃

（编辑：文骥  责编：田莉  校对：崔凤娇  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）