【好评中国】开年账单火出圈，窥见超大规模市场的韧性与活力

进入2026年，中国消费市场热力十足：元旦假期，中国国内出游1.42亿人次，总花费847.89亿元；“国补”新政落地增强消费信心，推动绿色家电、科技产品、新能源汽车等交易火热；免签红利持续释放、免税购物政策不断优化，“中国游”带火“中国购”……近期，在多家外媒的报道中，“冰雪游”“以旧换新”“中国购”“国潮文化”等成为高频词。海外舆论认为，中国消费市场正实现从“量”到“质”的变革，将为世界各国提供巨大机遇。

数据无言，却是开年经济最生动的注脚。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，一份份开年消费账单勾勒出超大规模市场的鲜活图景，国内出游1.42亿人次创造847.89亿元旅游收入；呼和浩特171万游客带来近11亿元消费，跨年夜商圈消费同比增长超15%；海南离岛免税单日销售额同比暴涨93.8%。一串串跃动的数字，藏着消费升级的新趋势，勾勒“流动中国”鲜活图景，彰显中国超大规模市场的强劲韧性与澎湃活力。

消费需求的迭代升级，从物质满足转向精神共鸣，为市场注入持久活力。过去“买商品”的单一消费逻辑正在被打破，如今的消费者更愿意为体验、情绪与价值买单。从“有没有”到“好不好”，再到“对不对味”，消费需求的迭代，折射出居民生活品质的跃迁与消费理念的成熟。如今，越来越多的人愿意为文化内涵、情绪价值和个性化体验买单，让消费从简单的交易行为，变成表达自我、丰富精神世界的重要方式。从品质追求到乡土体验，从银发康养到孩童动漫，消费需求的分层化、个性化变革，既拓展了市场边界，更让超大规模市场的潜力得到充分释放，成为抵御周期波动的压舱石。

新政策的精准发力，为消费市场注入强劲新活力。作为“十五五”开局之年，中国消费市场的火热开局，离不开政策组合拳的精准赋能。消费市场活力迸发，始于政策对不同群体、不同领域需求的精准捕捉。商务部部署的提振消费专项行动，以打造“购在中国”品牌为抓手，既通过优化以旧换新政策稳住商品消费基本盘，又加快培育服务消费、数字消费、绿色消费等新增长点，推动消费潜力向增长实效转化。消费市场的持续繁荣，既需要短期政策的强心剂，更需要长期政策的孵化器，让政策红利转化为实实在在的消费活力，让2026年的开门红更具含金量。

开年消费的火热出圈，是超大规模市场韧性与活力的生动注脚。消费市场的活力，源于亿万消费者对美好生活的向往，更植根于超大规模市场的深厚底蕴。未来，让每一份消费账单都承载着对美好生活的向往，每一个新场景都能精准匹配多元需求，每一项好政策都能落地生根见效，中国经济的消费马车必将跑得更稳、更远。

作者：范半烟

（编辑：文骥  责编：田莉  校对：崔凤娇  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）