【好评中国】“年货之变”折射消费升级新图景

春节临近，年味越来越浓，年货市场更加热闹，烟火气扑面而来。线下市集里人来人往、热闹非凡，线上直播间里好物云集、订单实时刷新。

供需同频，从“买得到”到“买得好”的消费跃迁。一笔笔跃动的交易，既藏着千家万户对美好生活的向往，也生动展现出我国消费市场供需两旺、稳步升级的良好态势。作为观察消费市场新意与活力的重要窗口，2026年新春年货市场不仅延续了传统仪式感，更在消费结构、场景模式与理念上涌动新意，为全年提振消费打下坚实基础。年货市场的变迁，是消费升级最生动的注脚。如今，“买得好”成为主流，品质、健康、个性化成为关键词。以家电消费为例，一级能效产品因节能环保、长期使用成本低而备受青睐，智能家电则凭借便捷体验占据市场C位。在食品领域，有机农产品、无添加零食成为“香饽饽”，消费者愿为健康支付溢价。消费理念转变背后，是居民收入水平提升与消费观念升级的双重驱动。供给端敏锐捕捉需求变化，企业加大绿色智能产品研发，电商平台通过“年货榜单”精准推荐，供需两端同频共振，推动年货消费从“量”向“质”跨越。

场景融合，从“烟火气”到“文化味”的消费升华。年货市场的“烟火气”从未消散，但“文化味”的注入让其焕发新生。线上线下深度融合的消费场景，成为文化传承与创新的重要载体。线上，直播间里非遗技艺展示、文创产品直播带货，让传统年俗突破地域限制，触达更广泛人群；线下，市集里非遗展演、文创市集与年货销售相结合，消费者在购物的同时感受文化魅力。例如，扬州将年货市集与地方戏曲表演结合，广东推出“非遗年货专区”，让年货消费从单纯的物质交换升华为文化体验。上新融合，有力提升了消费附加值，更让传统文化以年轻化、市场化的方式活起来、传下去，实现商业价值与文化价值的双赢。

政策赋能，从“短期刺激”到“长效支撑”的消费动力转换。消费市场的持续活跃，正因政策的精准护航。以旧换新政策从“阶段性杠杆”升级为“长效制度”，是消费动力转换的关键，如今则更注重系统性与可持续性。将智能眼镜等新型产品纳入补贴范围，引导消费向高端化、智能化升级；重点支持一级能效家电、新能源汽车等产品，推动产业绿色转型。各地还结合自身特色推出配套措施，如浙江的“新春消费季”、广东的“请到广东过大年”活动，通过政策协同形成合力。“顶层设计+地方创新”，既稳定了消费预期，又激发了市场活力，为消费市场注入持久动力。

潜力释放，从“年货市场”到“超大规模市场”的消费蓝海。年货市场的繁荣，只是我国超大规模消费市场潜力的冰山一角。当前，健康、智能、个性化消费趋势加速显现，国潮文化与消费场景深度融合，新的增长点不断涌现。从旅游过年到影院观影，从智能穿戴到文创产品，服务消费与实物消费齐头并进，消费结构持续优化。我国拥有14亿多人口的超大规模市场优势，消费对经济增长的贡献率持续提升，巨大消费潜力亟待进一步释放。精准捕捉年货市场传递的消费新动向，持续优化供给体系，推动供需在更高水平上动态平衡，就能将消费潜力转化为发展动能，为高质量发展提供强劲支撑，实现民生改善与经济发展的良性互动。

年货市场的“变”与“不变”，见证了消费升级的坚实步伐。从“买得到”到“买得好”，从“烟火气”到“文化味”，消费新意与活力背后，是供需两端的深度互动、政策与市场的协同发力、传统与现代的交融共生。立足新起点，把握消费升级大趋势，持续激发超大规模市场潜力，中国消费必将为经济增长注入更持久动力，为民生改善书写更温暖篇章。

作者：苗瑞祥

（编辑：崔凤娇 责编：文骥 校对：田莉 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）