【好评中国】新春文旅“热”力全开，为红火中国再添一把火

江苏推出5800余项文旅活动配套300余条惠民措施，上饶、衢州各备2000余场特色活动覆盖城乡，陕西统筹1887项活动打造陕味中国年……2026年马年新春，神州大地文旅市场热力拉满，以创新玩法、多元供给、暖心服务为文旅消费添柴加火。这场新春文旅盛宴，不仅让年味更浓、消费更火，更以全新的产业形态和消费场景，为“十五五”开局之年注入强劲文旅动能，彰显出中国超大规模市场的韧性与活力，也预示着2026年文旅市场将迎来“火力全开”的发展态势。

文旅消费的新活力，藏在文化与科技融合的创新表达里，让传统年味有了现代化的打开方式。江苏南京打造的“AI林黛玉”，依托备案大模型与《红楼梦》专库训练，能与游客对弈飞花令、沉浸式对话，让“大梦红楼”演出场次翻倍仍一票难求，实现了文旅体验从看景到入景的深层转变。上海豫园灯会融合榫卯工艺与数字光影，更引入智元机器人化身“赛博财神”互动打卡，让百年灯会既守文化之根，又添科技之趣。科技为文化赋能，不是简单的技术叠加，而是让传统文化变得可触摸、可互动，让年轻群体愿意为深度文化体验买单，也让文旅产品有了更持久的吸引力。

文旅市场的热效应，源于从“门票经济”到“消费经济”的模式突破，让流量真正转化为消费增量。四川甘孜推出318元、317元两款景区终身门票，以让渡门票收入的方式，撬动餐饮、住宿等全链条消费，倒逼景区打造高品质体验产品。短短16天内线上销售31.94万张，线下旅行社认购超51万张，累计销售额突破1.01亿元。同样，成都推出“票根兑换计划”，凭文旅点位票根即可兑换定制权益，以小激励撬动二次消费，上海豫园则创新“一票通玩+票根当钱花”模式，将赏灯、消费、停车串联成一站式体验。这些探索打破了单一门票的盈利模式，构建起“游览－消费－复游”的良性循环，让文旅产业成为拉动区域经济的综合引擎。

文旅发展的新动能，来自全域布局与惠民服务的双向发力，让文旅红利惠及更多人。各地不再局限于景区单点发力，而是统筹城区、景区、乡村全域资源，上饶打造“城区+景区+乡村”多点联动格局，推出四条冬季主题旅游线路串联全域景点；衢州以“五马送福”为核心，让古城与仙境双芯联动，市县乡37个文化空间形成全域文旅矩阵。同时，各地惠民举措密集落地，江苏无锡每日投放1万张免费景区门票，陕西发放冰雪消费券、推出景区减免，上海各区发放1.5亿元消费券，首次推出“有奖发票”，从门票优惠到消费补贴，从免费交通到行李托管，暖心服务让游客玩得安心、消费舒心，也让文旅消费的基础愈发坚实。

新春文旅的火热开局，是中国文旅产业高质量发展的生动实践。从文化活化到科技赋能，从模式创新到全域布局，各地的探索让文旅消费不断涌现新场景、新潮流。这份活力，不仅是消费市场的强势复苏，更是文旅产业重构发展逻辑、升级产品供给的必然结果。以文化为魂、以创新为翼、以服务为本，文旅产业必将持续释放消费潜力，让消费新潮始终涌动神州山河，为中国经济稳中求进、高质量发展注入源源不断的动力。

作者：唐代远

（编辑：崔凤娇 责编：田莉 校对：文骥 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）