【好评中国】“乐购新春”越购越热，消费盛宴越烹越有“味儿”

春节消费是全年经济运行的“晴雨表”，更是稳住消费大盘的“先手棋”。市场热度、民生温度，深蕴在“乐购新春”的惠民行动中。

前不久，商务部、文化和旅游部等9单位联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，围绕“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”六个方面，打造覆盖史上最长春节假期的全方位促消费活动。“乐购新春”政策红利持续释放，带动各地文旅市场热辣滚烫，一场全民参与、全域联动、全球共享的消费盛宴越烹越有“味儿”。

政策真金白银直达消费者，为假日经济注入强劲动能。各地在9天假期内安排20.5亿元资金，通过消费券、以旧换新、有奖发票、金融支持等多种形式送出春节“惠民大礼包”，让消费者切实感受到政策温度与惠民力度。值得一提的是，中国年味也吸引了全球游客共享消费盛宴。据相关部门介绍，今年全国1.3万家离境退税商店备足各类优质商品，外国游客来华购物可享相当于额外9折的优惠。数据显示，2026年1月，仅首都机场海关验核的境外旅客离境退税申请单就达7966票，总金额约1.25亿元，同比分别激增469.81%和43.68%。特别是海南自贸港免税新政实施后，消费者省钱更容易，助力全球游客在中国“玩得更舒心、买得更实惠”。

“乐购新春”加速落地，点燃了文旅消费的“开门红”。春节假期单日数据显示，湖南衡山祈福人流如织，浙江杭州西湖游客摩肩接踵，湖北重点景区单日接待量达233万人次，江苏全省消费总额高达46亿元，红红火火的新春热力图跃然眼前。传统热门景区持续火爆的同时，亲子游、乡村游等新业态也展现出强劲增长势头。票根经济创新实践遍地开花，游客持文化演出、体育赛事票根可在合作商圈享受专属优惠；首批16个“电影+”消费试点城市中，一张电影票成为联动餐饮、文创、娱乐的“金钥匙”。数字技术更是让文旅体验乘数而上，扬州瘦西湖2026架无人机光影璀璨，南京“AI林黛玉”与游客吟诗作对，苏州人形机器人“苏小导”上岗服务，镇江“金山幻境”VR让游客“穿越”探秘——科技与年味的深度融合，让看景真正变入景。

年货消费也在悄然升级，情绪价值成为新年标配。随着生活水平提升，瓜子糖果等传统年货已不能满足多元需求。有调研显示，76.2%的消费者认为“好彩头年货”对营造春节氛围“比较重要”或“非常重要”。兼具科技感、趣味性与祝福寓意的产品悄然走红，“马上有钱”摆件、奶皮子、黄油年糕等新晋网红产品备受青睐，红色元素全方位渗透消费场景；蝴蝶兰打造的蓝色骏马虽售价数千元仍供不应求。从物质满足到“悦己、陪伴、省心”的消费理念转变，折射出大众对品质生活的更高追求。

“乐购新春”一子落，带动消费马车跑出加速度。仅在2月22日，全社会跨区域人员流动量预计超3.7亿人次；最长春节档电影叫好又叫座，2026年春节档电影总票房（含预售）突破50亿元⋯⋯观影、逛展、乐购、乐游全面开花，热气腾腾的中国年映照着消费市场的澎湃动能。透过春节这一经济“晴雨表”可以看到，中国消费市场内生动力依然强劲，结构持续优化升级。这场热气腾腾的消费盛宴，不仅为马年经济开了个好头，更彰显出中国经济的韧性与活力底色。

作者：古风

（编辑：崔凤娇 责编：文骥 校对：田莉 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）