“情绪+”跨界融合，让产业长出“温暖的翅膀”｜青年“会”谈

敦煌夜市的唐风情景互动让人沉浸式邂逅千年繁华，甘肃省博物馆的限定纪念印章承载着专属新春暖意，上海解压馆里的颜料挥洒让压力化作艺术创作……从文旅体验到休闲解压，一个个充满温度的消费场景，勾勒出当下中国消费市场的鲜明趋势：情绪价值成为消费决策的核心标尺，消费逻辑正从“性价比”向“情价比”深度转变。

2026年是“十五五”开局之年，今年政府工作报告明确，“落实职工带薪错峰休假制度”“积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动”“丰富文旅体商等融合业态”等内容，显示出国家层面为进一步满足群众情绪价值、发展“情绪经济”的明确方向。数据显示，2025年中国情绪经济市场规模已达2.7万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，一组组数据背后，是情绪消费持续释放的巨大市场潜力，其消费浪潮也已成为撬动内需、融合产业、驱动中国经济高质量发展的全新动能。

情绪消费的崛起，让商品的功能与价格不再是决定性因素，一份治愈的心情、一次愉悦的体验、一段温暖的联结，都能成为心甘情愿的付费理由。更重要的是，情绪消费的核心价值，在于以“情绪+”为纽带，文化、旅游、制造、体育等多个产业实现深度跨界融合，推动新业态、新模式持续涌现。如制造业通过IP赋能、创意升级，让义乌的传统小商品蜕变为承载美好期许的情感载体；文旅产业打造沉浸式、互动式体验场景，让游客在游玩中收获满满的情绪价值；体育赛事以“苏超”为成功样板，串联起文化、旅游与商业资源，实现文商旅体协同发展。这种全方位的产业融合，不仅大幅拓展了各领域的发展空间，更有效提升了产业整体的附加值与核心竞争力，让中国经济发展更具韧性与活力。

当下，这种“为懂我买单”的消费趋势，让消费从“填满生活”转向“安顿自我”，而情绪消费小额高频、即时满足的特质，快速将潜在需求转化为现实支出，又通过供给侧、政策端、消费端同频发力、多方协同，让这份“快乐经济”行稳致远。

供给侧要锚定创新核心，打造有温度、有内涵的产品与场景。企业需敏锐捕捉消费者多元的情绪需求，跳出同质化竞争的怪圈，通过文化赋能、技术加持让产品成为真正的情感联结载体。无论是植入语言大模型的共情AI产品，还是融合传统生肖元素的文创设计，都是从“卖商品”到“卖情绪”的成功转型。同时要深挖本土文化资源，打造独具特色的消费场景，摒弃千篇一律的网红复制模式，让情绪消费既有情感共鸣，又有文化底蕴，真正触达消费者内心。

政策端要强化引导支撑，培育健康有序的消费环境。各地可依托消费新业态新模式试点，重点打造情绪式、体验式服务消费新场景，推动政策资源向情绪消费相关领域倾斜。更要构建“源头治理、过程监管、末端惩戒”的全链条监管体系，明确市场准入标准，严查虚假营销、过度炒作等乱象，畅通消费者维权渠道，让消费者能放心为情绪买单。同时推动跨区域、跨行业资源整合，打破行政壁垒与行业界限，构建情绪价值消费共同体，实现区域间、行业间的利益共享、协同发展。

消费端要培育积极理性的消费文化，平衡“悦己”需求与理性消费。既要尊重年轻人为心情、为热爱买单的消费选择，也要加强消费引导，帮助消费者树立健康的消费观念，避免陷入非理性消费与消费焦虑的困境。商家与平台更要主动承担社会责任，倡导理性收藏、适度消费，让情绪消费回归“满足美好需求、抚慰精神世界”的本质，让这份消费热潮成为真正的快乐消费、品质消费。

从假日经济的热闹场景到全年经济的持续向好，情绪消费的赋能价值正在不断释放。我们坚信，这份温暖而强劲的经济动能，必将持续为中国经济高质量发展添砖加瓦，在“十五五”新征程上书写更多精彩篇章。

作者：文小生

（编辑：田莉 责编：崔凤娇 校对：文骥 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）