【好评中国】以花相连、让茶相联，在斑斓花海中闯出消费新蓝海

人间最美三月天，正是“踏春”出游好时节。今年政府工作报告提出：“实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。”提升“显示度”，须把准“特色”两个字。

连日来，全国各地踏青赏花、采春茶、吃春菜等春季特色体验备受欢迎，带动文旅消费持续升温，“春日经济”活力尽显。网络平台最新数据显示，3月以来，旅游度假类商品成交额大幅增长，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比上涨3.8倍，1至3天短途周边游成为出游首选，展现出客群全覆盖、消费体验更多元的出游特点。斑斓花海中，如何提升自身“辨识度”？考验地方的行动力。

春季旅游市场持续升温，“春日经济”持续热起来。从湖南汉寿的油菜花海，到浙江海宁的紫色花海；从西湖龙井的“茶景房”，到江苏徐州云龙湖畔的沉浸式赏花游园……这个春天，一花一“特”、一城一故事，成为春日新风向。游客追“特”而动，选择“用脚投票”，纷纷奔赴诗与远方之旅。只有与游客“双向奔赴”，才能带来消费新增长点。各地需紧跟消费需求，探索新玩法，通过打造特色文旅线路，推出文化展演，开展美食PK赛等活动，让人们乐在旅途，把春日流量转换为实实在在的消费增量。

供给跟着需求走，市场活力更旺盛。就拿“赏花游”来说，人们也由过去的“看花”变成现在的“玩花”。四川崇州的花田火锅，让游客一边涮着鹅肠，一边看着菜花；浙江龙坞的围炉煮茶搬进茶山；湖北宜都的旅居基地，让老年游客在花海里打八段锦、做手工；徐州云龙湖，游客身着汉服参与行进式游园演艺，在杏花树下体验投壶、对诗，甚至能参与穿越古今的情景剧《湖山寻春记》。一花一城，一城一“特”，各地用足用活“花海”资源，把赏花与地方特色深度融合起来，为游客带来过去未曾体验过的乐趣，让消费者情绪价值拉满的同时，深感“到此一游”值得。供需双向奔赴，文旅市场也正形成良性循环，“一季花开”便有了“四季长青”的磁吸力。

“赏花游”，始于“花”，但绝不止于“花”。春日里，由南到北，神州大地早已是一片花海。然而，花期再长，不过月余。如何让短暂的“春日流量”转化为持久的“消费增量”？这是需要各地积极探索与实践的。在徐州，游客赏花之余可以逛杏花主题市集，在40余个文创、手作展位中淘到心仪的物件，从“看景”进阶为“入画”，从“过客”变成“住客”。当地迈出的这一步，深具启示——为赏花、赏景、春游配套了文化场景、互动空间，游客打开的是一幅更具“附加值”的春日生活方式，这样的目的地，谁不向往？

特别是在今天的消费市场中，90后、00后成为消费的主力军，形式新颖的文旅场景，更受年轻人青睐。对此，各地须加强场景打造，变“卖风景”为“卖生活”，让文旅产业更具内生动力。春日风光无限好，当下也正是春茶抢“鲜”采摘的好时节。有的地方就“嗅觉”灵敏，乘势推出“茶景房”，在吸引游客的同时，带动住宿、餐饮等业态发展；有的地方还把民宿、采摘、研学串成一条链，让游客收获更多“意外之喜”，解锁春日丰富的新玩法。

政府工作报告提出“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点”。培育消费新增长点，就要勇于打破传统，紧跟“民需”，向“新”谋动。不过也应看到，花开春日，同质化竞争也一定程度存在。“有风景无场景、有流量无留量”，仍是许多地方面临的难题。一朵花、一片叶、一棵菜，蕴含着大商机，能够解锁大市场。期待各地因地制宜、创新实践，通过创新、混搭、跨界等方式，让花海连接研学，让茶园联动民宿，让春菜带动加工，推出更多能够留下“独特记忆”的春日场景，从更深层次激活消费潜力，为春日消费增添“花海势能”。

作者：古风

（编辑：文骥  责编：田莉  校对：崔凤娇  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）